[여성소비자신문 이지은 기자] 대한민국 도시 브랜드평판 2023년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 서울시 2위 부산시 3위 수원시 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 실시했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 2023년 8월 22일부터 2023년 9월 22일까지의 도시 브랜드 빅데이터 52,946,837개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다. 지난 8월 도시 브랜드 빅데이터 60,053,892개와 비교하면 12.91% 줄어들었다.​

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.​​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 9월 대한민국 도시 브랜드평판 30위 순위는 서울시, 부산시, 수원시, 용인시, 대구시, 천안시, 인천시, 화성시, 고양시, 창원시, 파주시, 제주시, 안산시, 평택시, 아산시, 청주시, 세종시, 포항시, 남양주시, 양산시, 시흥시, 부천시, 광주시, 김해시, 김포시, 공주시, 경주시, 하남시, 안양시, 서귀포시 순으로 분석됐다.​​

대한민국 도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 322,665 미디어지수 858,695 소통지수 835,565 커뮤니티지수 1,557,743이 되면서 브랜드평판지수 3,574,667로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,323,276과 비교해보면 17.32% 하락했다.​​

2위, 부산시 브랜드는 참여지수 170,328 미디어지수 752,184 소통지수 611,218 커뮤니티지수 1,067,345가 되면서 브랜드평판지수 2,601,075로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,464,311과 비교해보면 24.92% 하락했다.​​

3위, 수원시 브랜드는 참여지수 118,530 미디어지수 248,610 소통지수 276,357 커뮤니티지수 568,925가 되면서 브랜드평판지수 1,212,421로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,395,810과 비교해보면 13.14% 하락했다.​​

4위, 용인시 브랜드는 참여지수 134,773 미디어지수 238,741 소통지수 423,814 커뮤니티지수 398,765가 되면서 브랜드평판지수 1,196,093으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,174,444와 비교해보면 1.84% 상승했다.​​

5위, 대구시 브랜드는 참여지수 157,772 미디어지수 282,107 소통지수 211,108 커뮤니티지수 449,599가 되면서 브랜드평판지수 1,100,586으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,276,176과 비교해보면 13.76% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2023년 9월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 8월 도시 브랜드 빅데이터 60,053,892개와 비교하면 12.91% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.44% 하락, 브랜드이슈 0.41% 상승, 브랜드소통 23.06% 하락, 브랜드확산 12.55% 하락했다"고 전했다.

2023년 9월 대한민국 도시 브랜드평판 분석 순위는 서울시, 부산시, 수원시, 용인시, 대구시, 천안시, 인천시, 화성시, 고양시, 창원시, 파주시, 제주시, 안산시, 평택시, 아산시, 청주시, 세종시, 포항시, 남양주시, 양산시, 시흥시, 부천시, 광주시, 김해시, 김포시, 공주시, 경주시, 하남시, 안양시, 서귀포시, 구미시, 진주시, 원주시, 대전시, 의정부시, 광명시, 춘천시, 여수시, 강릉시, 양주시, 거제시, 충주시, 이천시, 순천시, 군산시, 안동시, 목포시, 경산시, 구리시, 오산시, 여주시, 속초시, 포천시, 안성시, 울산시, 보령시, 의왕시, 사천시, 서산시, 과천시, 군포시, 상주시, 당진시, 영주시, 익산시, 통영시, 제천시, 광양시, 전주시, 밀양시, 영천시, 나주시, 경기 광주시, 동해시, 성남시, 남원시, 김천시, 태백시, 문경시, 삼척시, 논산시, 계룡시, 정읍시, 김제시, 동두천시 순이었다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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