[여성소비자신문 이지은 기자] 향수 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 샤넬 향수 2위 조말론 향수 3위 딥디크 향수 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 향수 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 실시했다. 30개 향수 브랜드평판 분석은 2023년 2월 14일부터 2023년 3월 14일까지의 향수 브랜드 빅데이터 17,244,726개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석했다. 지난 2월 브랜드 빅데이터 18,609,260개와 비교하면 7.33% 줄어들었다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 향수 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2023년 3월 향수 브랜드평판 순위는 샤넬, 조말론, 딥디크, 크리드, 불가리, 톰포드, 바이레도, 랑방, 포맨트, 구찌, 끌로에, 르라보, 버버리, 몽블랑, 베르사체, 러쉬, 지미추, 존바바토스, 마크제이콥스, 겐조, 아쿠아디파르마, 클린, 페라리, 키엘, 롤리타렘피카, 펜할리곤스, 캘빈클라인, 벤츠, 조르지오아르마니, 이세이미야케 향수 순으로 분석됐다.​

향수 브랜드평판 1위를 기록한 샤넬 향수 브랜드는 참여지수 869,644 소통지수 846,964 커뮤니티지수 825,383이 되면서 브랜드평판지수 2,541,991로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,831,733과 비교해보면 10.23% 하락했다.​​

2위, 조말론 향수 브랜드는 참여지수 883,202 소통지수 759,737 커뮤니티지수 714,775가 되면서 브랜드평판지수 2,357,715로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,763,273과 비교해보면 14.68% 하락했다.​​

3위, 딥디크 향수 브랜드는 참여지수 434,068 소통지수 640,675 커뮤니티지수 504,591이 되면서 브랜드평판지수 1,579,334로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,445,163과 비교해보면 9.28% 상승했다.​​

4위, 크리드 향수 브랜드는 참여지수 256,564 소통지수 330,795 커뮤니티지수 286,822가 되면서 브랜드평판지수 874,180으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 890,411과 비교해보면 1.82% 하락했다.​​

5위, 불가리 향수 브랜드는 참여지수 222,176 소통지수 374,834 커뮤니티지수 272,805가 되면서 브랜드평판지수 869,815로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 788,348과 비교해보면 10.33% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "향수 브랜드평판 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 샤넬 향수 브랜드가 1위를 기록했다. 향수 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 향수 브랜드 빅데이터 18,609,260개와 비교하면 7.33% 줄어들었다. 세부분석을 보면 브랜드소비 0.39% 상승, 브랜드소통 11.87% 하락, 브랜드확산 7.80% 하락했다"고 전했다​.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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