[여성소비자신문 이지은 기자] 철강 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 포스코홀딩스 2위 현대제철 3위 동국제강 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 45개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 1월 3일부터 2023년 2월 3일까지의 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 14,010,154개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 16,351,294개와 비교하면 14.32% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.

철강 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석 30위 순위는 포스코홀딩스, 현대제철, 동국제강, KG스틸, 포스코엠텍, KG ETS, 휴스틸, 동국산업, 세아제강, 한국특강, 동양철관, 동국S&C, 고려제강, 한국선재, 아주스틸, TCC스틸, 대한제강, 금강철강, 경남스틸, 한국주강, 한국철강, 하이스틸, 유에스티, 세아특수강, 동일산업, 조선선재, 한국주철관, 영흥, 부국철강, 동일제강 순이었다. ​

철강 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 213,882 미디어지수 470,058 소통지수 434,218 커뮤니티지수 501,595 시장지수 3,016,433 사회공헌지수 12,658이 되면서 브랜드평판지수 4,648,843으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 4,404,147과 비교해보면 5.56% 상승했다.​​

2위, 현대제철 브랜드는 참여지수 137,836 미디어지수 335,477 소통지수 329,461 커뮤니티지수 227,510 시장지수 543,624 사회공헌지수 10,961이 되면서 브랜드평판지수 1,584,870으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,293,233과 비교해보면 30.89% 하락했다.​​

3위, 동국제강 브랜드는 참여지수 81,141 미디어지수 188,915 소통지수 180,107 커뮤니티지수 275,671 시장지수 146,050 사회공헌지수 6,470이 되면서 브랜드평판지수 878,354로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 985,646과 비교해보면 10.89% 하락했다.​​

4위, KG스틸 브랜드는 참여지수 54,180 미디어지수 118,845 소통지수 120,549 커뮤니티지수 341,547 시장지수 96,407 사회공헌지수 3,076이 되면서 브랜드평판지수 734,604로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 783,716과 비교해보면 6.27% 하락했다.​​

5위, 포스코엠텍 브랜드는 참여지수 90,971 미디어지수 207,646 소통지수 193,338 커뮤니티지수 131,941 시장지수 38,010 사회공헌지수 3,479가 되면서 브랜드평판지수 665,384로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,826,005와 비교해보면 63.56% 하락했다.​​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "철강 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 포스코홀딩스 브랜드가 1위를 기록했다. 철강 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 16,351,294개와 비교하면 14.32% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 16.06% 하락, 브랜드이슈 13.95% 하락, 브랜드소통 13.01% 하락, 브랜드확산 31.55% 하락, 브랜드시장 5.37% 상승, 브랜드공헌 21.00% 하락했다"고 전했다.

2023년 2월 브랜드평판 빅데이터 분석을 진행한 45개 철강 상장기업 브랜드는 포스코홀딩스, 현대제철, 동국제강, KG스틸, 포스코엠텍, KG ETS, 휴스틸, 동국산업, 세아제강, 한국특강, 동양철관, 동국S&C, 고려제강, 한국선재, 아주스틸, TCC스틸, 대한제강, 금강철강, 경남스틸, 한국주강, 한국철강, 하이스틸, 유에스티, 세아특수강, 동일산업, 조선선재, 한국주철관, 영흥, 부국철강, 동일제강, NI스틸, 문배철강, 대창스틸, 한일철강, 대호특수강, DSR제강, 만호제강, 삼현철강, 대동스틸, 원일특강, 화인베스틸, 동양에스텍, 휴먼엔, 광진실업, 동일철강이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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