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병원화장품 브랜드평판 1~3위는1월 빅데이터 분석결과...1위 제로이드, 2위 라로슈포제, 3위 바이오더마
이지은 기자 | 승인 2022.01.06 11:20

[여성소비자신문 이지은 기자] 병원화장품 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 제로이드 2위 라로슈포제 3위 바이오더마 순으로 분석됐다.

병원화장품은 피부과에서 처방 받지 않으면 구매가 불가능하다. 국내에서 병의원 채널을 통해 유통되는 화장품 시장 규모는 더마 코스메틱 시장의 10%가 되지 않는다. 병원이라는 채널 특성상 신규 고객의 유입보다는 기존 고객의 재구매율이 높은 편이다.

보습, 미백 등 기능성이 강화된 화장품에 대한 수요가 증가함에 따라 병·의원에서 기존의 일반 화장품 뿐 아니라 코스메슈티컬, 기능성화장품 등 다양한 종류의 제품을 판매하고 있다.

한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 병원 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 12월 6일부터 2022년 1월 6일까지의 병원 화장품 브랜드 빅데이터 3,713,880개를 분석했다. 지난 2021년 12월 브랜드 빅데이터 4,000,131개와 비교해보면 7.16% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 병원화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 병원화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

2022년 1월 병원화장품 브랜드평판 순위는 제로이드, 라로슈포제, 바이오더마, 에스트라, DMS, 리쥬란, 히스토랩, 이지듀, 마리포사, 닥터랩, 이지함, 에스테덤, 이안셀, 셀바이셀, 스킨엠디, 트리티스, 씨엔피, 모라츠, 워터맥스, 헬리오케어, 테라크네, 이로미스, 비즈톡스, 셀루크, 리본셀 순으로 분석됐다.

병원화장품 브랜드평판 1위를 기록한 제로이드는 참여지수 214,416 소통지수 235,790 커뮤니티지수 224,178이 되면서 브랜드평판지수 674,384로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 659,939와 비교하면 2.19% 상승했다.

2위, 라로슈포제는 참여지수 207,978 소통지수 235,194 커뮤니티지수 221,369가 되면서 브랜드평판지수 664,540으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 767,191과 비교하면 13.38% 하락했다.

3위, 바이오더마는 참여지수 137,940 소통지수 160,437 커뮤니티지수 185,553이 되면서 브랜드평판지수 483,930으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 392,655와 비교하면 23.25% 상승했다.

4위, 에스트라는 참여지수 109,200 소통지수 115,893 커뮤니티지수 190,210이 되면서 브랜드평판지수 415,303으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 412,677과 비교하면 0.64% 상승했다.

5위, DMS는 참여지수 64,453 소통지수 84,829 커뮤니티지수 265,085가 되면서 브랜드평판지수 414,367로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 614,569와 비교하면 32.58% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 병원화장품 브랜드 분석결과, 제로이드가 1위를 기록했다. 병원화장품 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 2021년 12월 브랜드 빅데이터 4,000,131개와 비교해보면 7.16% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.53% 하락, 브랜드소통 0.53% 상승, 브랜드확산 15.35% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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