[여성소비자신문 이지은 기자] 립스틱 브랜드평판 2020년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 입생로랑 립스틱 2위 맥 립스틱 3위 샤넬 립스틱 순으로 분석되었다. ​

립스틱은 입술에 색조와 질감을 주기 위해 바르는 화장품이다. 화장에서 눈화장과 더불어 가장 큰 비중을 차지하는 제품이다. 립스틱이라는 말은 20세기에 생긴 말이다. 이 명칭으로 불리기 이전에는 보통 프랑스어 인 루주(Rouge)라 불렸다. 색상과 제형이 굉장히 다양하여 선택의 폭이 넓다.​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 립스틱 브랜드에 대해 브랜드 빅데이터를 통한 평판조사를 하였다. 30개 립스틱 브랜드평판 분석은 2020년 4월 16일부터 2020년 5월 17일까지의 립스틱 브랜드 빅데이터 18,568,517개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 브랜드와 관계 분석을 통해 브랜드평판을 분석하였다. 지난 2020년 4월 브랜드 빅데이터 23,022,621개와 비교하면 19.35% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 립스틱 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 소통량, 커뮤니티 노출량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드와 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다.

2020년 5월 립스틱 브랜드평판 순위는 입생로랑, 맥, 샤넬, 디올, 헤라, 에르메스, 에스티로더, 구찌, 나스, 슈에무라, 바비브라운, 랑콤, 무드매처, 클리오, 3CE, 페리페라, 에스쁘아, 롬앤, 에뛰드, 조르지오아르마니, 미샤, 라네즈, 지방시, 삐아, 아이오페, 루나, 겔랑, 웨이크메이크, 톰포드, 레브론 순으로 분석되었다​

1위, 입생로랑은 참여지수 1,063,362 소통지수 500,837 커뮤니티지수 528,607가 되면서 브랜드평판지수 2,092,805가 되었다. 지난 2020년 4월 브랜드평판지수 2,589,310와 비교하면 19.18% 하락했다. ​

2위, 맥은 참여지수 973,253 소통지수 519,561 커뮤니티지수 577,845가 되면서 브랜드평판지수 2,070,658 가 되었다. 지난 2020년 4월 브랜드평판지수 2,669,674와 비교하면 22.44% 하락했다. ​

3위, 샤넬은 참여지수 850,012 소통지수 525,175 커뮤니티지수 553,302가 되면서 브랜드평판지수 1,928,488가 되었다. 지난 2020년 4월 브랜드평판지수 2,091,611와 비교하면 7.80% 하락했다. ​

4위, 디올은 참여지수 338,599 소통지수 642,760 커뮤니티지수 681,781가 되면서 브랜드평판지수 1,663,140가 되었다. 지난 2020년 4월 브랜드평판지수 1,855,191와 비교하면 10.35% 하락했다. ​

5위, 헤라는 참여지수 266,939 소통지수 345,425 커뮤니티지수 362,303가 되면서 브랜드평판지수 974,667가 되었다. 지난 2020년 4월 브랜드평판지수 1,177,878와 비교하면 17.25% 하락했다. ​

한국기업평판연구소는 "립스틱 브랜드평판 2020년 5월 빅데이터 분석 결과 입생로랑 립스틱 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 립스틱 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2020년 4월 브랜드 빅데이터 23,022,621개와 비교하면 19.35% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.87% 상승, 브랜드소통 21.54% 하락, 브랜드확산 35.46% 하락했다"라고 평판 분석했다.​​

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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