[여성소비자신문 이지은 기자] 닥터자르트가 ‘솔라바이옴™’을 통해 환경 오염에 따른 오존층 파괴로 인해 극한의 환경에 처한 피부를 보호할 수 있는 선 케어 라인을 선보였다.

이 라인은 미국 NASA가 발견한 자외선 및 방사선, 100℃가 넘는 극한의 우주 환경에서 1년 이상 살아남는 강인한 생존력을 지닌 우주 미생물 소재를 활용해 강력한 선 차단과 스킨케어 기능을 겸비한 것이 특징이다.

‘우주인과 소통하는 듯’ 인스타그램도 우주 콘셉트로

닥터자르트는 뷰티 업계에서 보기 힘든 새로운 콘셉트의 제품 특징을 효과적으로 나타내기 위해 솔라바이옴™ 성분의 출발지인 ‘우주’에서 스토리를 발전시켜 활용했다. 아트를 지향하는 닥터자르트의 감성을 감각적으로 담아낸 공식 인스타그램에서는 우주인이 지구에 있는 소비자들에게 말을 건네는 듯한 콘텐츠를 지속적으로 게재하며 호기심을 유발했으며, ‘솔라바이옴™’과 관련해 지구로부터 질문을 수신 받는 우주인 콘셉트로 ‘#닥자QnA’를 진행해 자칫 생소할 수 있는 제품에 대한 궁금함을 해소할 수 있게 했다. 공개된 티저 영상에서 우주인이 솔라바이옴™의 주 성분인 우주 생존 미생물을 발견했다고 전하고 있다.

‘솔라바이옴™’에 대한 관심이 높아지자 닥터자르트는 다양한 혜택과 함께 제품에 대한 정보를 보다 친근하게 전할 수 있는 밀레니얼 세대와의 소통 창구로 ‘소셜 셀링’을 택했다.  

셀피로 즐기는 ‘우주’, 유쾌한 고객 경험 선사

인기 카메라 앱 스노우와도 ‘#우주선크림’ 필터를 출시해 제품 특성인 ‘우주’라는 독특한 콘셉트를 다채롭게 즐길 수 있도록 했다. 신비로운 우주를 배경으로 우주선, 우주인, 외계인 등 우주를 연상케 하는 다양한 일러스트를 더한 필터로 출시 일주일 만에 약 36만회의 촬영이 진행되는 등 ‘솔라바이옴™’을 유쾌하게 경험할 수 있는 차별화된 시도로 이목을 집중시켰다.

닥터자르트 관계자는 “우주 미생물 소재를 활용한 닥터자르트의 신규 선 케어 라인 ‘솔라바이옴™’의 특징을 살린 다양한 소통 방식이 밀레니얼 세대 고객들 사이에서 좋은 반응을 얻고 있어 기쁘다”며 “앞으로도 닥터자르트만이 할 수 있는 독창적인 소통을 계속해나가며 전 세계 밀레니얼 세대의 마음을 움직이는 ‘밀레니얼 무버’로서 역할을 계속해나갈 것”이라고 말했다.

닥터자르트는 전 세계 37개 지역에서 시카페어, 세라마이딘, 바이탈 하이드라 솔루션 바이옴, V7, 더마스크 등 탄탄한 제품력을 통해 전세계 밀레니얼 세대들로부터 인기를 얻고 있다. 

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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