사진제공=각 사

[여성소비자신문 김인수 기자] ‘노무족’(No more Uncle; 더 이상 아저씨가 아니다)·‘노마족’(No more aunt; 더 이상 아줌마가 아니다)을 외치는 중장년이 늘어나고 있다.

베이비부머 세대인 중장년층은 노무족·노마족이라는 신조를 만들며 나이보다 젊게 살고 싶어 하고 자신들이 젊다고 생각하며 자신에게 적극적으로 투자하는 특징을 보이고 있다.

이들을 소비자로 타깃 하는 시장 또한 커져갈 것으로 보여 이들을 잡기 위한 경쟁도 치열하다.

삼성경제연구소에 따르면 중장년층을 흡수하게 된 액티브 시니어 시장의 경우 2020년에 약 125조 원에 달할 것으로 예측된다. 지금 유통가는 이들을 잡기 위한 제품이 주목되고 있다.

중장년층을 대상으로 노후의 질병에 대비하고 젊음과 건강을 유지하기 위해 단백질 섭취와 운동을 병행하는 ‘액티브 뉴트리션’ 시장이 성장하고 있다. 단백질이 부족하면 피부가 푸석해지고 탄력이 손실돼 신체 노화가 빠르게 진행되며, 근육이 줄고 머리카락과 손톱이 약해지는 등 건강에 좋지 않아 평소 단백질을 꾸준히 챙겨 먹는 것이 탄탄한 몸매와 동안의 비결이 된다. 그래서 전 세계적으로 ‘꾸준히 단백질을 섭취하고 운동을 병행하자’는 캠페인이 진행되고 있다.

최근 론칭한 대상웰라이프 ‘마이밀 뉴Nu프로틴’는 나이가 들면서 감소하는 근육에 대비해 간편하게 영양과 건강을 챙길 수 있도록 설계된 단백질이 고함량 된 균형단백질 복합건강기능식품이다. 하루 섭취량인 2포에 단백질 20g과 근육 합성에 꼭 필요한 필수아미노산 BCAA이 4,000mg과 비타민D와 칼슘, 항산화 비타민이 함유되어 있다. 이는 단백질 권장 섭취량과 비타민, 아미노산 등 영양을 챙기기 쉽지 않아 평균적으로 15g의 단백질이 부족한 한국인의 단백질과 영양성분의 섭취를 도와 젊음과 건강을 유지하고자 단백질 섭취와 꾸준한 운동에 관심이 많은 중장년층의 관심을 받고 있다.

대상웰라이프 관계자는 “최근 건강과 젊음에 관심을 가지는 중장년층이 늘어감에 따라 단백질 섭취를 중요시하는 소비자층이 많아져 단백질 건강기능식품 시장이 확대되고 있다”고 전했다.

또 30대부터 근육이 감소해 균형감각과 유연성이 줄어들고 낙상과 같은 사고에 치명적일 수 있어 이를 대비하며 나이보다 젊고 건강하게 살기 위한 피트니스 프로그램도 인기를 끌고 있다.

필라테스와 자이로토닉 전문 제이앤에스 바디플로우에서는 약해진 근력과 기억력, 만성질환에 노출될 위험이 큰 노년을 대비하기 위해 신체 기능 향상 및 회복 프로그램을 운영한다. 필라테스 기구 운동을 통해 코어 복근과 근육 운동을 병행해 건강하고 탄탄한 몸을 만들 수 있도록 도와 인기가 많다.

유한킴벌리 요실금 전문 브랜드 ‘디펜드’는 지난 3월 기준으로 2018년 디펜드 요실금 언더웨어 매출이 전년대비 24% 성장했다. 유한킴벌리는 요실금 언더웨어 시장을 세분화해 세미 액티브 시장을 개발한 것이 주효했던 것으로 평가했다. 또한 요실금 인식 변화를 위한 지속적인 캠페인과 디펜드 스타일 언더웨어라는 이름으로 성인용 팬티를 속옷의 개념으로 접근 시킨 것이 시장 확장에 기여했다.

풀무원로하스 ‘로젠빈’은 여성 건강에 필요한 기능 성분과 영양을 함유한 여성 전문 건강기능식품으로 지난 20년간 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 스테디셀러 제품이다.

여성호르몬과 구조가 비슷한 식물성 이소플라본 연구를 통해 국내 최초로 검정콩에서 추출한 ‘이소플라본’을 주원료로 한다. 또한, 콜레스테롤 개선과 혈행 개선에 도움을 주는 네덜란드산 보라지종자유 감마리놀렌산, 골다공증의 발생 위험을 감소해주는 비타민D, 체내 유해산소로부터 몸을 보호하는 비타민E 등 총 11가지의 원료가 함유돼 갱년기 여성의 전반적인 건강 개선에 도움을 줘 젊고 건강한 삶을 원하는 중년 여성들의 관심을 받고 있다.

뷰티업계에서도 건강과 안티에이징과 미용에도 관심이 많은 중년층을 공략하는 제품들을 출시하고 있다. 특히 주름 개선에 도움을 주는 뷰티 디바이스 시장의 경우 중장년층을 주 고객층으로 두고 있다.

다리미 모양의 디자인으로 일명 ‘얼굴 다리미’로 불리는 DPC 스킨 아이론은 미세전류, 진동, 온열, 음이온, LED 등 5가지 기능을 한 번에 담은 뷰티 디바이스로 진동으로 힘없는 피부를 부드럽게 자극하여 마사지 효과를 주고, 이온이 순차적으로 교차함으로써 미세전류가 피부에 전달돼 영양 성분을 공급하는 데 도움을 준다. 또한, 얼굴뿐만 아니라 주름이 걱정되는 목과 바디 등에 사용할 수 있다는 점도 중장년층의 이목을 끌었다.

김인수 기자  kis@wsobi.com

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