[여성소비자신문 이호 기자]쉬코노미로 불리는 여성의 경제주체 파워가 강해지면서 프랜차이즈 업계가 여심 공략에 적극 나서고 있다. 쉬코노미는 여성을 지칭하는 ‘쉬(she)’와 이코노미가 합쳐져 여성이 경제 주체로서 적극적으로 소비하는 현상을 의미한다.

미국에서 시작된 쉬코노미는 여성을 소비의 주체로 바라보며 이들에게 막대한 구매 결정력이 있음을 전제로 한다. 실제로 2015년 기준 미국 여성은 전체 소비자 구매의 85%에 달하는 구매결정권을 가지고 있는 것으로 나타났다.

우리나라도 쉬코노미가 확산되고 있는 추세다. 25세~39세에 해당하는 여성 1인 청년가구 월평균 소비지출은 125만원으로 조사됐다. 남성 110만 원을 넘어서며 소비 파워를 입증하고 있다.

쉬코노미족에게 각광받는 브랜드 중 하나는 부엉이돈까스다. 서울 홍대를 비롯해 신촌 등에서 돈가스 맛집으로 불리는 부엉이돈까스는 MSG나 화학첨가물이 전혀 들어가지 않고 야채와 과일로 맛을 낸 소스를 사용한다.

여기에 이탈리안 커틀렛 하우스 콘셉트의 돈가스로 여심 공략에 성공했다는 평가를 받고 있다. 지난해부터는 일본 고베의 맛과 멋을 요리에 담았다는 평가를 받는 고베부엉이돈까스도 론칭해 맛을 포함해 감성을 중시하는 쉬코노미족들에게 인기를 얻고 있다.

반찬가게 프랜차이즈 진이찬방도 1인가구와 맞벌이 부부를 위한 소포장 반찬 제품을 선보이면서 쉬코노미족으로부터 관심받고 있다. 여기에 지난해부터 배달 서비스도 본격 도입했다. 진이찬방 관계자는 “배달 서비스 후 가맹점 매출이 도입 전보다 최대 2배 이상 상승했다”라며 “소규모 매장으로 배달전문점 창업도 가능하다”고 말했다. 진이찬방은 18년의 오랜 노하우와 체계적인 시스템이 장점이다. 본사에서 직접 산지특산물을 수매해 품질 좋은 식료품을 저렴하게 공급하는데다 적극적인 신메뉴 개발과 창업 초보자도 쉽게 운영이 가능한 조리교육 시스템을 갖췄다.

네일아트 시장에도 사람이 그릴 수 없는 패턴을 새기기 위한 장비가 도입됐다. 이는 남들과의 차별성을 중요시여기는 쉬코노미족의 다양한 니즈를 위해서다. 이같은 시장의 흐름을 리드하고 있는 브랜드는 아우라부티가 론칭한 신개념 네일아트 브랜드 네일스퀘어다. 최대 장점은 사람이 아닌 네일전용장비를 이용해 안정적이고 퀄리티 높은 다양한 네일아트를 실현한다는 점이다.

아우라뷰티 관계자는 “1500가지의 디자인 패턴에서 나만의 선택, 고객이 기억하고 싶은 사진 등 다양한 패턴을 손톱에 표현할 수 있다”라며 “나만의 개성을 담을 무한한 표현 연출이 가능하다”고 전했다.

창업자 입장에서도 인건비 부담을 줄였다. 전문인력을 채용하지 않아도 되는데다 손톱당 20초면 네일아트 표현이 가능하다. 가격도 2만원선으로 저렴해 소비자의 가성비를 높였다. 네일스퀘어는 또 네일아트를 메인으로 인기화장품, LED MASK, 셔츠 등 멀티샵으로 운영되며 온라인보다 저렴하게 판매한다. 가맹점주에게 최대의 수익이 돌아가도록 만든 본사의 전략이다.

이호 기자  rombo7@hanmail.net

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