[여성소비자신문 이지은 기자] 2019년 5월 증권사 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 1위 한국투자증권 2위 NH투자증권 3위 미래에셋대우 순으로 분석되었다.​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2019년 4월 14일부터 2019년 5월 16일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 35,137,385개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 2019년 4월 증권사 브랜드 빅데이터 29,390,045개와 비교해보면 19.56% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함하였다.​

2019년 5월 증권사 브랜드평판 순위는 한국투자증권, NH투자증권, 미래에셋대우, 키움증권, 신한금융투자, KB증권, 삼성증권, 하나금융투자, 대신증권, SK증권, 유안타증권, 한화투자증권, 현대차투자증권, 메리츠종금, 유진투자증권, DB금융투자, 하이투자증권, 이베스트투자증권, 교보증권, 신영증권, KTB투자증권, ibk투자증권, 부국증권, 케이프투자증권 순이었다.​

1위, 한국투자증권은 참여지수 464,369 미디어지수 1,283,809 소통지수 266,508 커뮤니티지수 1,164,624 사회공헌지수 364,025가 되면서 브랜드평판지수 3,543,334로 분석되었다. 지난 2019년 4월 브랜드평판지수 1,871,706 와 비교하면 64.50% 상승했다.

2위, NH투자증권은 참여지수 512,060 미디어지수 1,727,294 소통지수 397,782 커뮤니티지수 159,742 사회공헌지수 97,070가 되면서 브랜드평판지수 2,893,947로 분석되었다. 지난 2019년 4월 브랜드평판지수 1,986,074 와 비교하면 45.71% 상승했다.

3위, 미래에셋대우는 참여지수 1,241,663 미디어지수 1,017,765 소통지수 434,214 커뮤니티지수 83,326 사회공헌지수 31,302가 되면서 브랜드평판지수 2,808,269로 분석되었다. 지난 2019년 4월 브랜드평판지수 2,314,295와 비교하면 21.34% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 4월 증권사 브랜드평판 분석결과, 한국투자증권 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2019년 4월 증권사 브랜드 빅데이터 29,390,045개와 비교해보면 19.56% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 25.83% 상승, 브랜드이슈 34.76% 상승, 브랜드소통 7.00% 상승, 브랜드확산 2.44% 하락, 브랜드공헌 16.46% 상승했다"라고 평판을 분석했다.​

이어 "2019년 5월 증권사 브랜드평판 1위를 기록한 한국투자증권 브랜드는 링크분석에서 '설명하다, 상승하다, 출시하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '최대실적, 투자펀드, 카카오뱅크'가 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 74.02%로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다.​

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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