[여성소비자신문 이지은 기자] 기저귀 브랜드평판 2019년 3월 빅데이터 분석 결과 1위 페넬로페 기저귀 2위 하기스 기저귀 3위 군 기저귀 순으로 분석되었다. ​

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 기저귀 브랜드 23개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 하였다. 2019년 2월 23일부터 3월 24일까지의 기저귀 브랜드 빅데이터 6,401,068개를 분석하였다. 지난 2월 브랜드 빅데이터 6,011,597개와 비교하면 9.84% 줄어들었다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 기저귀 브랜드 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 신제품런칭센터에서 분석한 브랜드 유통에 대한 평가도 포함됐다.​

3월 기저귀 브랜드평판 순위는 페넬로페, 하기스, 군, 팸퍼스, 킨도, 나비잠, 마미포코, 보솜이, 리베로, 슈퍼대디, 슈베스, 메리즈, 대디베이비, 밤보, 밤부베베, 쿠잉, 에코제네시스, 네띠, 네이쳐러브메레, 모모래빗, 토디앙, 네츄럴블라썸, 베슈 순으로 분석됐다.​

1위, 페넬로페는 참여지수 222,753 소통지수 346,409 커뮤니티지수 260,052가 되면서 브랜드평판지수 829,214로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 790,647와 비교하면 4.88% 상승했다.​

2위, 하기스는 참여지수 236,037 소통지수 317,160 커뮤니티지수 256,255가 되면서 브랜드평판지수 809,452로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 656,827와 비교하면 23.24% 상승했다.​

3위, 군은 참여지수 106,887 소통지수 312,243 커뮤니티지수 270,353가 되면서 브랜드평판지수 689,483로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 747,872와 비교하면 7.81% 하락했다.​

4위, 팸퍼스는 참여지수 226,443 소통지수 278,721 커뮤니티지수 151,494가 되면서 브랜드평판지수 656,658로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 679,475와 비교하면 3.36% 하락했다.​

5위, 킨도는 참여지수 248,952 소통지수 217,782 커뮤니티지수 43,852가 되면서 브랜드평판지수 510,586로 분석되었다. 지난 2019년 2월 브랜드평판지수 519,487와 비교하면 1.71% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2019년 3월 기저귀 브랜드평판 분석결과, 페넬로페 브랜드가 1위를 기록했다. 기저귀 브랜드 카테고리를 보면 지난 2월 브랜드 빅데이터 6,011,597개와 비교하면 9.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 7.287% 하락, 브랜드 소통 10.92% 상승, 브랜드 확산 20.56% 하락했다"라고 평판 분석했다.

​이어 "2019년 3월 기저귀 브랜드평판 1위를 기록한 페넬로페 기저귀는 링크분석에서 "추천하다, 가볍다, 괜찮다"가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 "팬티기저귀, 씬씬씬, 실키슬림"이 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 63.25% 긍정비율로 분석되었다"라고 브랜드 분석했다.​

이지은 기자  wavy080@wsobi.com

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