최근 수입브랜드의 잦은 가격 인상과 수입원가가 터무니 없이 높은걸로 밝혀지면서 그동안의 차별화된 마케팅 전략으로 앞서나가던 수입브랜드가 주춤하고 있다.

반면 최근 브랜드 선호도를 떠나 가격 대비 효과가 좋은 제품을 구매하는 합리적인 소비자들이 늘어나면서 적절한 가격대의 국내 브랜드가 그 대항마로 주목 받고 있다. 국내 브랜드는 그 뿐 아니라 한국인의 피부 타입에 맞는 제품으로 글로벌 브랜드에 비해 맞춤형 제품으로 평가 되고 있으며, 최근엔 국내 브랜드에서도 수입 제품 못지 않은 고기능성 제품들이 출시되면서 우수한 제품력으로 소비자들의 이목을 집중시키고 있다. 코리아나화장품, 아모레퍼시픽, LG 생활건강이 그 대표적인 기업이다.

특히 코리아나화장품은 2012년 세계 최초 신성분 '피토 S1P'을 함유한 브랜드 ‘라비다’를 론칭했으며, 주름개선 기능성 특허성분인 ‘우방자추출물’ 을 한방산업연구원과 개발, 올해 들어 2건의 신소재 성분을 발표하며 최근 가장 활발한 움직임을 보이고 있다.

또 아모레퍼시픽은 1954년 화장품업계 최초로 개원한 기술연구원을 통해 아시안뷰티가 집약된 명품 한방화장품 ‘설화수’와 글로벌 럭셔리브랜드 ‘AMOREPACIFIC’의 산실로 세계적인 글로벌 뷰티기업으로 성장하기 위해 기술 연구에 매진하고 있다.

LG생활건강 화장품 사업도 놀라운 성장을 거듭하고 있는 가운데, 우수한 기술력을 바탕으로 ‘오휘’, ’후’ 등 히트브랜드의 메카로 평가받는 LG생활건강 기술연구원은 79년 민간기업 최초로 대덕연구단지 (현 대덕 R&D 특구)에 84년 10월 화장품연구소를 설립하고 화장품연구를 시작한 이래 ‘후 한방피부과학연구소’를 신설하는 등 국내 화장품 연구를 선도하는 대표 연구소로 자리매김 하고 있다.

앞으로 LG생활건강은 우수한 기술력을 바탕으로 탁월한 품질력을 보유한 신상품 개발을 통해 국내 시장을 넘어 화장품의 본고장인 유럽 시장에서도 통하는 브랜드 개발에 연구역량을 집중할 예정인것으로 알려졌다.

이에 대해 코리아나 연구소의 이건국 소장은 “최근 수입화장품의 가격 인상과 불황으로 인해 합리적인 가격대의 고품질 국내 브랜드가 인기를 얻고 있다. 소비자들은 맹목적인 수입화장품 브랜드만을 선호하지 않으며 본인 피부에 맞는 상품을 구매하려는 경향이 높다. 따라서 국내 기업의 신소재 개발등의 지속적인 연구개발을 통해 수입브랜드를 능가하는 제품 출시가 더욱 활발할 것이며, 이와 함께 국내브랜드 위상이 더욱 높아질것으로 기대한다”고 밝혔다.

송혜란 기자  ssongreporter@gmail.com

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