[여성소비자신문 김희정 기자]대우건설이 시공한 2‧6호선 합정역 초역세권 복합몰인 ‘딜라이트 스퀘어’가 또다시 새로운 문화마케팅을 선보여 화제다.

딜라이트스퀘어와 교보문고 합정점, 마포한강푸르지오는 연결통로의 소유주인 서울교통공사의 동의에 힘입어 이번에 지하철 연결통로 개선 디자인을 시공하였으며, 그 결과로 국내에서는 볼 수 없었던 문화상업시설의 새로운 형식의 관문(Gate)가 탄생하였다.

문화상업시설을 대표할 Book Tunnel(북터널)로 변신

새로워진 지하철 연결통로의 전반적인 테마는 교보문고의 책 이미지를 중심으로 한 딜라이트 스퀘어의 문화공간을 고객들에게 전달하는 책과 휴식이 어우러진 문화공간으로 표현되었다.

우선 합정역 8번출구와 인접한 초입에는 서가를 좌/우/상단에 3면 시공하여 Book Tunnel을 형상화하여 교보문고로 가는 통로임을 단번에 연상시킨다. 이 서가에는 다양한 디스플레이 도서와 함께 입점업체 로고를 페이스 아웃(Face out:책의 표지를 정면으로 배치) 형태로 표현함으로써 절묘하게 입점업체도 홍보하고 있어 국내에서는 찾아볼 수 없는 유니크(Unique)한 상업시설 관문을 가지게 되었다.

북터널 다음구간에는 상가 이용객들이 만남의 장소로 활용할 수 있도록 다양한 아트월(Artwall)과 벤치, 조명 트리(Tree) 등을 배치하고 상가 입점업체 촬영사진들을 배치하여 입점업체를 한눈에 파악할 수 있도록 하였다. 상가 이용객들을 위한 세심한 배려가 돋보인다.

상가의 입구에 다다르면 또다시 딜라이트(Delight:기쁨)을 즐길수 있게 된다. 다수의 트릭아트 실적을 보유한 펌프(POMP)를 통해 “환상적인 기쁨으로 통하는 길(Stairway to the Fantastic DELIGHT)”라는 주제로 시공된 트릭아트에 서면, 주인공은 계단을 통해 미지의 세계로 올라가는 착각에 빠지게 된다.

그 옆으로는 “잭과 콩나물”처럼 나무줄기를 통해 환상의 세계로 내려가는 착각에 빠지게 되는 트릭아트와 “다람쥐에게 먹이를 주는” 트릭아트 또한 시공되어 있어 젊은 여성이나 자녀를 둔 가족 이용객이 트릭아트 사진을 촬영하고 자연스럽게 SNS를 통해 공유하도록 유혹하고 있다.
 
딜라이트 스퀘어 관계자는 “기존에 볼 수 없었던 복합문화상가로서 새로운 구성과 문화마케팅을 시도하고 있다”며 “합정역의 새로운 랜드마크로서 연인들과 30~40대 가족단위 방문객들에게 새로운 문화공간으로 자리잡을 수 있도록 꾸준히 MD를 추진하고 있다”고 밝혔다.

현재 약국, 메디컬, 동물병원, 애견샵, 뷰티샵, 패밀리레스토랑, 치킨호프,일식전문점 등 교보문고의 시너지를 누릴 임차인을 추가로 유치중이다.

김희정 기자  penmoim@wsobi.com

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