[여성소비자신문 서유리 기자] 식음료부터 패션, 홈쇼핑, 호텔업계 등 유통가의 여심(女心) 잡기가 한창이다.

최근 들어 건강하고 자신만의 라이프 스타일을 추구하는 여성들이 많아져 ‘여심 잡기 마케팅’이 증가하고 있는 것.

현대약품의 식이섬유 음료 ‘미에로화이바’는 건강과 자기 관리에 관심이 많은 20~30대 여성들을 위해 ‘카카오헤어샵’과 함께 프로모션을 진행하고 있다.

미에로화이바를 구입하면 미용실 예약 O2O 서비스인 카카오헤어샵의 할인 쿠폰을 증정하며, 제품 유형에 따라 종이쿠폰부터 제품 뚜껑에 적힌 번호 입력, 인증샷 전송 등 다양한 방법으로 참여할 수 있다.

미에로화이바 100㎖와 210㎖ 제품 패키지의 경우, 박스 안에 제품과 함께 들어있는 종이쿠폰에 적혀 있는 번호를 확인 후 ‘카카오헤어샵’ 내 ‘나의 예약(마이페이지)’ 코너에서 쿠폰번호를 등록하면 된다.

이 제품의 낱병을 구입할 경우에는 카카오톡 플러스친구에 ‘미에로화이바’를 등록하고 프로모션 진행 중인 제품 인증샷을 플러스친구 채팅방에 전송하면 즉시 카카오톡으로 할인 쿠폰을 받을 수 있으며, 카카오헤어샵에서 쿠폰을 등록할 수 있다.

미에로화이바 350㎖ 페트 제품을 구입한 경우에는 제품 뚜껑에 적힌 쿠폰 번호를 등록하면 할인된 금액으로 카카오헤어샵을 이용할 수 있다.

코오롱FnC의 스포츠 브랜드 ‘헤드’는 여성 고객들과 적극적인 소통을 위한 캠페인 ‘#나로 사는 즐거움(Live Your Life)’을 이달 말까지 진행한다.

이번 캠페인 사이트와 헤드 주요 매장에서 가수 고우리, 모델 지현정, 패션 디렉터 유혜영, 요가 인스트럭터 김부진 등 건강하고 패셔너블한 삶을 사는 셀러브리티들의 세련된 스포츠룩과 요가·명상·가드닝·캠핑·러닝 등 스포츠&웰빙 라이프스타일 정보를 담은 콘텐츠를 만나볼 수 있다.

이 외에도 캠페인 관련, 다양한 고객 참여 이벤트를 통해 제주도 여행 상품권, 아이폰7을 비롯해 할인 쿠폰, 스페셜 요가매트 등 다양한 선물도 증정한다.

여성 소비자의 비중이 압도적으로 높은 홈쇼핑 업계에서도 다양한 여심 마케팅을 펼치고 있다.

현대홈쇼핑은 여성 생애주기에 맞춘 사회공헌 프로그램 ‘하이(Hi) 캠페인’을 실시한다. 이 캠페인은 10대 여성 청소년과 20~30대 저소득층 출산 여성, 40대 이상 여성을 위한 지원 프로그램이다.

10대 여성 청소년에게는 자궁경부암 예방 백신 접종을 지원하는 ‘하이걸’ 프로젝트를 진행하고, 20~30대 출산 여성에게는 경제적 부담을 덜어주기 위한 ‘하이맘 박스’를 제공한다.

또한 40~50대 여성에게는 갱년기 질환 관련 건강 강좌를 진행하고, 60대 이상 저소득층 여성에게는 중증질환에 드는 의료비를 지원하는 등 연령대에 따른 지원 제도를 검토하고 있다.

서유리 기자  yulee@wsobi.com

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