재정립 측면에서 ‘탈 골프, 레저스포츠캐주얼의 진화’를 기본정책으로 가두상권을 적극 공략하고, ‘아놀드파마’ 브랜드 원류와 타겟 시장, 소비자층, 유통, 경쟁상대를 재정립, 콘셉트, 테마, 포지션 맵을 새롭게 가져가 경쟁력을 높였다.

 

이에 따라 올 F/W 제품은 ‘트러디셔널+시티캐주얼화’를 기획방향으로 잡아 남녀 티셔츠, 스웨터의 전체적인 컬러를 톤업 시켜 컬러감 있는 상품과 레저 및 겨울여행 상품 군을 보강했다. 비포 & 애프터 개념이나 가벼운 실내 스포츠가 가능한 상품과 실내 스포츠에 착장 가능한 티셔츠 등으로 새로운 고객 니즈를 수용할 수 있도록 한 것.

 

이에 대해 동일레나운 송문영 대표는 “골프위주 아이템 구성에서 레져 라이프스타일에 맞는 다양한 아이템 구성으로 여성라인은 트렌디 캐쥬얼을 남성라인은 트러디셔널 테이스트의 아우터와 팬츠를 접목시킬 예정이며 다양한 소재와 스타일의 변화로 아이템 구성을 확대 할 예정이다”고 말했다.

 

유통은 연말까지 100호점 구축을 목표로 기존 지방 가두 상권은 물론 수도권, 광역상권 및 아울렛(타운, 나들목) 등의 새로운 유통채널 볼륨을 공격적으로 확대한다.

 

마케팅은 인기스타와 레저, 스포츠를 토대로 한 월별 프로모션을 기획해 진행할 예정이다. 전속모델 조윤희의 출연작에 대한 제작지원과 브랜드 론칭 31주년 브랜드 리뉴얼 사업설명회 전속모델 참여, 스타와 함께 하는 레저 대회, ‘조윤희와 함께하는 크리스마스 이벤트’ 등 다양한 행사를 계획하고 있다.

 

이를 통해 ‘아놀드파마’는 올해 100개점 구축, 750억원의 매출을 달성하고, 이를 기반으로 오는 2014년까지 200개점, 1천억원 규모로 성장한다는 계획이다.