‘VDL(Violet Dream Luminous)’은 2030 여성의 ‘생동감 있고 강렬한 꿈의 실현’을 브랜드 콘셉트로 하는 색조 전문 브랜드로 뉴욕 및 런던 등에서 활동하는 세계적인 메이크업 아티스트 웬디 로웨와 LG생활건강이 차별화된 컬러 노하우를 담아 300여 품목의 다양하고 폭 넓은 색조 제품을 1~3만원 대에 선보일 예정이다.

 

20여년 간 패션쇼 작업에서 동양인을 위한 메이크업 노하우를 축적한 웬디 로웨는 ‘VDL’에 기술력을 집약, 총 3가지 라인으로 300여개 제품을 선보인다. 아이섀도, 립스틱 등 과감하고 다양한 컬러 메이크업 제품이 돋보이는 ‘VDL 페스티벌’ 라인과 웬디 로웨의 시그니처인 건강하고 자연스러운 피부 표현 노하우를 담은 베이스 메이크업 라인 ‘VDL’, 아웃도어 뷰티를 표방하며 언제 어디서나 자유롭게 메이크업을 완성할 수 있는 작고 가벼운 휴대용 아이 메이크업 위주의 ‘VDL Ready, Action’ 라인 등이 그것이다.

 

특히 주력라인 ‘VDL 페스티벌’은 웬디 로웨가 패션쇼 메이크업을 담당하면서 다양한 국적과 인종의 모델들에게 받은 영감을 담은 제품으로, 어느 장소에서 누구를 만나 무엇을 하는지에 대한 1792가지 상황을 가정해 TPO에 가장 적합하고 아름다운 메이크업 룩을 제안한다.

 

또한 ‘VDL’ 매장은 ‘꿈을 실현하는 코스메틱 부띠끄’를 콘셉트로, 웬디 로웨의 작업실을 그대로 옮긴 듯한 인테리어를 적용한다. 전문 메이크업 아티스트가 실제로 컬러를 조합하는 팔레트 테이블 등의 느낌을 살려, 기존 브랜드숍의 정형화된 쇼핑 공간의 느낌을 벗어나 이국적이면서도 전문성이 느껴지는 공간으로 꾸며질 예정이다.

 

이를 통해 LG생활건강은 색조 화장품 부문의 전문성을 강화하고 글로벌 화장품 시장에서의 경쟁력을 확보, 색조 화장품의 매출 비중을 35% 대로 끌어올릴 방침이다.

 

이에 지난 8일 뷰티와 패션의 중심지로 손꼽히는 서울 신사동 가로수길에 ‘VDL’ 1호점을 오픈했으며, 이어 올해말까지 이화여대, 일산 라페스타, 부산 서면, 대구 동성로 등 국내에 10개 매장을 확보할 계획이다.

 

또한 현재 동남아시아를 중심으로 22개국에 매장을 운영하고 있는 더페이스샵과 러시아 및 중동 등지에서 좋은 반응을 얻고 있는 보브 등의 해외사업 기반을 바탕으로 내년 중 ‘VDL’의 해외시장 진출도 예정하고 있다.