[여성소비자신문 이지은 기자] 변액보험 브랜드평판 2023년 6월 빅데이터 분석결과, 1위 미래에셋생명 변액보험 2위 삼성생명 변액보험 3위 교보생명 변액보험 순으로 분석됐다.​

​변액보험은 계약자에게 투자이익을 배분함으로써 보험기간중에 보장금액, 해지환급금 등이 변동하는 보험을 말한다. 생명보험협회 공시에 따르면 2021년 변액보험 초회보험료는 5조 2,488억원으로 집계됐다. 2020년 3조1,045억원과 비교하면 69.1% 증가한 수치다.​

한국기업평판연구소는 17개 변액보험 브랜드에 대한 2023년 6월 빅데이터 평판분석을 했다. 2023년 5월 5일부터 2023년 6월 5일까지의 변액보험 브랜드 빅데이터 23,622,152개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.​ 지난 5월 변액보험 브랜드 빅데이터 23,084,747개와 비교하면 2.33% 증가했다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 변액보험 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​​

2023년 6월 변액보험 브랜드평판 순위는 미래에셋생명, 삼성생명, 교보생명, 한화생명, 메트라이프생명, 흥국생명, NH농협생명, 동양생명, 신한라이프, AIA생명, 라이나생명, KB라이프생명, DB생명, 푸본현대생명, KDB생명, ABL생명, DGB생명 변액보험 순으로 나타났다.​​

변액보험 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋생명 변액보험 브랜드는 참여지수 920,593 미디어지수 980,841 소통지수 883,286 커뮤니티지수 720,177이 되면서 브랜드평판지수 3,504,898로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,574,228과 비교해보면 1.94% 하락했다.​​

2위, 삼성생명 변액보험 브랜드는 참여지수 980,036 미디어지수 761,215 소통지수 700,445 커뮤니티지수 682,796이 되면서 브랜드평판지수 3,124,491로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,188,540과 비교해보면 2.01% 하락했다.​​

3위, 교보생명 변액보험 브랜드는 참여지수 836,409 미디어지수 891,144 소통지수 422,174 커뮤니티지수 503,925가 되면서 브랜드평판지수 2,653,653으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,689,320과 비교해보면 1.33% 하락했다.​​

4위, 한화생명 변액보험 브랜드는 참여지수 786,209 미디어지수 831,962 소통지수 149,311 커뮤니티지수 584,048이 되면서 브랜드평판지수 2,351,530으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,403,348과 비교해보면 2.16% 하락했다.​​

5위, 메트라이프생명 변액보험 브랜드는 참여지수 346,422 미디어지수 370,448 소통지수 519,732 커뮤니티지수 344,457이 되면서 브랜드평판지수 1,581,058로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,627,503과 비교해보면 2.85% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "변액보험 브랜드평판 2023년 6월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋생명 변액보험 브랜드가 1위를 기록했다. 변액보험 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 변액보험 브랜드 빅데이터 23,084,747개와 비교하면 2.33% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 0.19% 하락, 브랜드이슈 0.10% 상승, 브랜드소통 1.12% 상승, 브랜드확산 7.56% 상승했다"고 전했다.​

2023년 6월 빅데이터 분석한 변액보험 브랜드는 미래에셋생명, 삼성생명, 교보생명, 한화생명, 메트라이프생명, 흥국생명, NH농협생명, 동양생명, 신한라이프, AIA생명, 라이나생명, KB라이프생명, DB생명, 푸본현대생명, KDB생명, ABL생명, DGB생명 변액보험이다.​

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>