[여성소비자신문 이지은 기자] 더마화장품 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 닥터지 2위 가히 3위 피지오겔 순으로 분석됐다.​

더마 화장품 ( 더마 코스메틱 )은 피부 과학을 뜻하는 더마톨로지와 코스메틱 (화장품)의 합성어로 코로나19 확산 이후 스킨케어 시장에서 수요가 급증하고 있다. 피부 건강과 안전한 성분에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 국내 더마 화장품 시장은 2017년 5,000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 성장했다. ​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 4월 25일부터 2023년 5월 25일까지의 더마화장품 브랜드 빅데이터 19,773,102개를 분석했다. 지난 4월 더마화장품 브랜드 빅데이터 21,483,795개와 비교하면 7.96% 줄어들었다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2023년 5월 더마화장품 브랜드평판 순위는 닥터지, 가히, 피지오겔, 키엘, 라로슈포제, 아이오페, 에스트라, 빌리프, 바이오더마, 닥터자르트, 셀퓨전씨, 시타, 세타필, 시드물, 차앤박, 유세린, 센텔리안24, 닥터디퍼런트, 파티온, 엔비, 안나플러스, 아크네스, 제네틱, 앰플엔, 세바메드, 셀뮬러, 헬로셀 더마화장품 순으로 분석됐다.​

더마화장품 브랜드평판 1위를 기록한 닥터지 브랜드는 참여지수 393,760 소통지수 1,369,597 커뮤니티지수 771,546이 되면서 브랜드평판지수 2,534,903으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,593,152와 비교해보면 29.45% 하락했다.​​

2위, 가히 브랜드는 참여지수 129,510 소통지수 852,653 커뮤니티지수 996,965가 되면서 브랜드평판지수 1,979,128로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,818,090과 비교해보면 29.77% 하락했다.​

3위, 피지오겔 브랜드는 참여지수 235,367 소통지수 905,520 커뮤니티지수 562,012가 되면서 브랜드평판지수 1,702,899로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,801,053과 비교해보면 5.45% 하락했다.​​

4위, 키엘 브랜드는 참여지수 170,451 소통지수 891,563 커뮤니티지수 487,445가 되면서 브랜드평판지수 1,549,459로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,445,899와 비교해보면 7.16% 상승했다.​​

5위, 라로슈포제 브랜드는 참여지수 207,302 소통지수 731,395 커뮤니티지수 406,852가 되면서 브랜드평판지수 1,345,549로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,405,470과 비교해보면 4.26% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "더마화장품 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 닥터지 브랜드가 1위를 기록했다. 더마화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 더마화장품 브랜드 빅데이터 21,483,795개와 비교하면 7.96% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 30.02% 하락, 브랜드소통 10.30% 하락, 브랜드확산 10.50% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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