[여성소비자신문 이지은 기자] 비건화장품 브랜드평판 2023년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 아떼 순으로 분석됐다. ​

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.​

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 4월 11일부터 2023년 5월 11일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,488,572개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,732,334 개와 비교해보면 4.25% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 5월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 아떼, 빌리프 , 닥터 브로너스, 톤28, 디어달리아, 아워글래스, 멜릭서, A24, 보나쥬르, 샹테카이, 허스텔러, 글로시에, 에센허브, 피츠, 닥터슈라클, 허블룸, 에프플로우 , 더퓨어로터스, 어웨이 , 오프라 코스메틱, 쌀롱드리, 더온리프, 메리플래닛, 이즈그린, 오드리앤영, 안네마리 보린, 아르비엔, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 322,949 소통지수 400,978 커뮤니티지수 579,515가 되면서 브랜드평판지수 1,303,442로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,394,634와 비교해보면 6.54% 하락했다.​​

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 110,744 소통지수 273,755 커뮤니티지수 187,261이 되면서 브랜드평판지수 571,760으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 591,164와 비교해보면 3.28% 하락했다.​​

3위, 아떼 브랜드는 참여지수 45,463 소통지수 370,356 커뮤니티지수 94,790이 되면서 브랜드평판지수 510,609로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 457,457과 비교해보면 11.62% 상승했다.​​

4위, 빌리프 브랜드는 참여지수 82,540 소통지수 162,214 커뮤니티지수 150,005가 되면서 브랜드평판지수 394,759로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 428,342와 비교해보면 7.84% 하락했다.​​

5위, 닥터 브로너스 브랜드는 참여지수 72,900 소통지수 150,245 커뮤니티지수 134,892가 되면서 브랜드평판지수 358,037로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 343,206과 비교해보면 4.32% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 5월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 4월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,732,334개와 비교하면 4.25% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.81% 하락, 브랜드소통 1.81% 하락, 브랜드확산 6.38% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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