[여성소비자신문 이지은 기자] 더마화장품 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 닥터지 2위 가히 3위 피지오겔 순으로 분석됐다.​

더마 화장품(더마 코스메틱 )은 피부 과학을 뜻하는 더마톨로지와 코스메틱 (화장품)의 합성어로 코로나19 확산 이후 스킨케어 시장에서 수요가 급증하고 있다. 피부 건강과 안전한 성분에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 국내 더마 화장품 시장은 2017년 5,000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 성장했다. ​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 3월 26일부터 2023년 4월 26일까지의 더마화장품 브랜드 빅데이터 21,483,795개를 분석했다. 지난 3월 더마화장품 브랜드 빅데이터 22,532,903개와 비교하면 4.66% 줄어들었다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2023년 4월 더마화장품 브랜드평판 순위는 닥터지, 가히, 피지오겔, 키엘, 라로슈포제, 에스트라, 아이오페, 빌리프, 닥터자르트, 바이오더마, 시드물, 세타필, 셀퓨전씨, 차앤박, 닥터디퍼런트, 유세린, 엔비, 센텔리안24, 파티온, 시타, 안나플러스, 아크네스, 제네틱, 앰플엔, 세바메드, 셀뮬러, 헬로셀 더마화장품 순으로 분석됐다.​

더마화장품 브랜드평판 1위를 기록한 닥터지 브랜드는 참여지수 1,518,128 소통지수 1,900,018 커뮤니티지수 175,006이 되면서 브랜드평판지수 3,593,152로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,358,500과 비교해보면 52.35% 상승했다.​​

2위, 가히 브랜드는 참여지수 148,718 소통지수 1,642,334 커뮤니티지수 1,027,037이 되면서 브랜드평판지수 2,818,090으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,399,704와 비교해보면 17.43% 상승했다.​

3위, 피지오겔 브랜드는 참여지수 253,507 소통지수 955,539 커뮤니티지수 592,007이 되면서 브랜드평판지수 1,801,053으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,977,309와 비교해보면 8.91% 하락했다.​​

4위, 키엘 브랜드는 참여지수 156,010 소통지수 834,639 커뮤니티지수 455,250이 되면서 브랜드평판지수 1,445,899로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,552,919와 비교해보면 6.89% 하락했다.​​

5위, 라로슈포제 브랜드는 참여지수 219,040 소통지수 761,264 커뮤니티지수 425,167이 되면서 브랜드평판지수 1,405,470으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,646,731과 비교해보면 14.65% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "더마화장품 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 닥터지 브랜드가 1위를 기록했다. 더마화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 더마화장품 브랜드 빅데이터 22,532,903개와 비교하면 4.66% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 26.56% 상승, 브랜드소통 4.70% 하락, 브랜드확산 17.45% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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