[여성소비자신문 이지은 기자] 핸드크림 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 록시땅 핸드크림 2위 샤넬 핸드크림 3위 카밀 핸드크림 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 핸드크림 브랜드에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 3월 17일부터 2023년 4월 17일까지의 핸드크림 브랜드 빅데이터 7,535,613개를 분석했다. 지난 3월 핸드크림 브랜드 빅데이터 9,070,335개와 비교해보면 16.92% 줄어들었다.

코로나19가 확산되며 개인 위생 관리를 위해 손씻는 사람들이 많아졌다. 손을 자주 씻는 상황에서 보습제 역할을 하는 핸드크림이 꾸준한 인기를 얻고 있다. 최근에는 보습기능뿐만 아니라 소득기능이 포함된 것들이 나와서 소비자들에게 선택의 폭을 넓혔다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 핸드크림 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 4월 핸드크림 브랜드평판 30위 순위는 록시땅, 샤넬, 카밀, 조말론, 비욘드, 바세린, 바이레도, 헉슬리, 니베아, 뉴트로지나, 이니스프리, 더블유드레스룸, 한율, 캐스키드슨, 프레쉬, 꼬달리, 네이처리퍼블릭, 일리윤, 더프트앤도프트, 사봉, 메디플라워, 아쿠아디파르마, 아비노, 아트릭스, 더바디샵, 눅스, 오이보스, 부케가르니, 오킵스, 라부르켓 핸드크림 순으로 분석됐다.​

핸드크림 브랜드평판 1위를 기록한 록시땅 핸드크림 브랜드는 참여지수 186,472 소통지수 273,048 커뮤니티지수 505,172가 되면서 브랜드평판지수 964,692로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,361,642와 비교해보면 29.15% 하락했다.​

2위, 샤넬 핸드크림 브랜드는 참여지수 80,962 소통지수 168,019 커뮤니티지수 513,317이 되면서 브랜드평판지수 762,298로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 827,666과 비교해보면 7.90% 하락했다.​​

3위, 카밀 핸드크림 브랜드는 참여지수 77,388 소통지수 180,821 커뮤니티지수 310,077이 되면서 브랜드평판지수 568,285로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 725,259와 비교해보면 21.64% 하락했다.​​

4위, 조말론 핸드크림 브랜드는 참여지수 90,848 소통지수 142,409 커뮤니티지수 234,397이 되면서 브랜드평판지수 467,654로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 582,794와 비교해보면 19.76% 하락했다.​​

5위, 비욘드 핸드크림 브랜드는 참여지수 26,586 소통지수 55,229 커뮤니티지수 285,481이 되면서 브랜드평판지수 367,297로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 400,473과 비교해보면 8.28% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "핸드크림 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 록시땅 핸드크림 브랜드가 1위를 기록했다. 핸드크림 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 핸드크림 브랜드 빅데이터 9,070,335개와 비교해보면 16.92% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 33.48% 하락, 브랜드소통 18.77% 하락, 브랜드확산 12.75% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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