[여성소비자신문 이지은 기자] 국산자동차 브랜드평판 2023년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 쉐보레 트랙스 2위 현대 그랜저 3위 KG모빌리티 토레스 순으로 분석됐다. ​

​한국기업평판연구소는 2023년 3월 14일부터 2023년 4월 14일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 24,610,439개를 분석했다. 지난 3월 브랜드 빅데이터 18,629,069개와 비교해보면 32.11% 증가했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다. ​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다. ​

2023년 4월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 30위 순위는 쉐보레 트랙스, 현대 그랜저, KG모빌리티 토레스, 현대 아반떼, 기아 카니발, 기아 스포티지, 기아 셀토스, 기아 쏘렌토, 제네시스 GV70, 현대 쏘나타, 현대 코나, 제네시스 G80, 현대 캐스퍼, 르노 QM6, 기아 K5, 현대 투싼, 현대 싼타페, 기아 레이, 기아 K8, 기아 모닝, 현대 팰리세이드, 현대 아이오닉5, 기아 EV6, 제네시스 G70, 제네시스 G90, 기아 K3, 기아 니로, KG모빌리티 티볼리, 쉐보레 트레일블레이저, 르노 XM3 순으로 분석됐다. ​

국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 쉐보레 트랙스 브랜드는 참여지수 634,467 미디어지수 426,640 소통지수 380,059 커뮤니티지수 368,257이 되면서 브랜드평판지수 1,809,425로 분석됐다. ​

2위, 현대자동차 그랜저 브랜드는 참여지수 352,330 미디어지수 270,195 소통지수 383,730 커뮤니티지수 332,865가 되면서 브랜드평판지수 1,339,119로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,287,890과 비교해보면 3.98% 상승했다.​​

3위, KG모빌리티 토레스 브랜드는 참여지수 312,954 미디어지수 318,193 소통지수 379,858 커뮤니티지수 302,602가 되면서 브랜드평판지수 1,313,606으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 588,208과 비교해보면 123.32% 상승했다.​​

4위, 현대자동차 아반떼 브랜드는 참여지수 475,936 미디어지수 254,098 소통지수 287,898 커뮤니티지수 287,159가 되면서 브랜드평판지수 1,305,091로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,086,081과 비교해보면 20.17% 상승했다.​​

5위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 260,652 미디어지수 200,128 소통지수 356,413 커뮤니티지수 397,658이 되면서 브랜드평판지수 1,214,851로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 887,336과 비교해보면 36.91% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2023년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 쉐보레 트랙스 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 국산자동차 브랜드 빅데이터 18,629,069개와 비교하면 32.11% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 18.56% 상승, 브랜드이슈 259.51% 상승, 브랜드소통 9.37% 상승, 브랜드확산 11.34% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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