[여성소비자신문 이지은 기자] 아기화장품 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 몽디에스 2위 일리윤 3위 아토팜 순으로 분석됐다.​

아기 화장품은 만3세 이하의 영유아 화장품을 말한다. 영유아용 샴푸·린스·로션·오일 등 목욕용품과 선크림·파우더 등이 해당된다. 아기 화장품은 성인용 제품에 비해 자극이 훨씬 적고 향료도 적다. 한국의 저출산 위기에도 아기 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있다. 아이를 위해 돈을 아끼지 않는 요즘 젊은 부모들의 소비문화가 반영된 결과로 보고 있다. 아기 화장품 시장의 규모는 2014년 1200억원에서 2018년 2000억원 규모로 성장했다. ​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 아기 화장품 브랜드 26개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 2월 28일부터 2023년 3월 28일까지의 아기 화장품 브랜드 빅데이터 34,751,831개를 분석했다. 지난 2월 아기 화장품 브랜드 빅데이터 35,782,967개와 비교하면 2.88% 줄어들었다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 아기 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 아기 화장품 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2023년 3월 아기화장품 브랜드평판 순위는 몽디에스, 일리윤, 아토팜, 바이오더마, 쁘리마쥬, 무스텔라, 함소아, 밀크바오밥, 아토오겔, 궁중비책, 그린핑거, 호호에미, 앙방, 존슨즈베이비, 아토앤오투, 아비노, 베리맘, 편강율, 보타니컬테라피, 오이보스, 베비루미, 아토엔비, 비올란, 로하스베베, 베베가닉, 핑거스푼 아기화장품 순으로 분석됐다.​

아기화장품 브랜드평판 1위를 기록한 몽디에스 브랜드는 참여지수 1,642,437 소통지수 1,001,120 커뮤니티지수 1,679,178이 되면서 브랜드평판지수 4,322,735로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,225,080과 비교해보면 2.31% 상승했다.​​

2위, 일리윤 브랜드는 참여지수 837,303 소통지수 607,670 커뮤니티지수 1,399,885가 되면서 브랜드평판지수 2,844,858로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,589,024와 비교해보면 9.88% 상승했다.​​

3위, 아토팜 브랜드는 참여지수 764,922 소통지수 777,040 커뮤니티지수 1,296,669가 되면서 브랜드평판지수 2,838,630으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,741,235와 비교해보면 3.55% 상승했다.​​

4위, 바이오더마 브랜드는 참여지수 982,960 소통지수 795,874 커뮤니티지수 837,278이 되면서 브랜드평판지수 2,616,111로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,552,050과 비교해보면 2.51% 상승했다.​​

5위, 쁘리마쥬 브랜드는 참여지수 566,989 소통지수 395,610 커뮤니티지수 1,101,468이 되면서 브랜드평판지수 2,064,067로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,066,625와 비교해보면 0.12% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "아기화장품 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 몽디에스 브랜드가 1위를 기록했다. 아기화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 아기화장품 브랜드 빅데이터 35,782,967개와 비교하면 2.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.43% 상승, 브랜드소통 7.57% 상승, 브랜드확산 10.51% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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