[여성소비자신문 이지은 기자] 더마화장품 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 가히 2위 닥터지 3위 피지오겔 순으로 분석됐다.​

더마 화장품( 더마 코스메틱 )은 피부 과학을 뜻하는 더마톨로지와 코스메틱 (화장품)의 합성어로 코로나19 확산 이후 스킨케어 시장에서 수요가 급증하고 있다. 피부 건강과 안전한 성분에 대한 소비자 니즈가 높아지면서 국내 더마 화장품 시장은 2017년 5,000억원 규모에서 2019년 1조원 규모로 성장했다. ​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 더마 화장품 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 2월 27일부터 2023년 3월 27일까지의 더마화장품 브랜드 빅데이터 22,532,903개를 분석했다. 지난 2월 더마화장품 브랜드 빅데이터 21,178,205개와 비교하면 6.40% 증가했다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 더마 화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 더마화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2023년 3월 더마화장품 브랜드평판 순위는 가히, 닥터지, 피지오겔, 라로슈포제, 키엘, 에스트라, 바이오더마, 아이오페, 닥터자르트, 시드물, 세타필, 빌리프, 시타, 유세린, 엔비, 셀퓨전씨, 차앤박, 닥터디퍼런트, 센텔리안24, 파티온, 제네틱, 안나플러스, 아크네스, 앰플엔, 세바메드, 셀뮬러, 헬로셀 더마화장품 순으로 분석됐다.​

더마화장품 브랜드평판 1위를 기록한 가히 브랜드는 참여지수 233,802 소통지수 1,376,451 커뮤니티지수 789,451이 되면서 브랜드평판지수 2,399,704로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,924,789와 비교해보면 24.67% 상승했다.​​

2위, 닥터지 브랜드는 참여지수 364,948 소통지수 1,275,298 커뮤니티지수 718,254가 되면서 브랜드평판지수 2,358,500으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,446,758과 비교해보면 3.61% 하락했다.​​

3위, 피지오겔 브랜드는 참여지수 279,971 소통지수 1,048,617 커뮤니티지수 648,720이 되면서 브랜드평판지수 1,977,309로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,046,531과 비교해보면 3.38% 하락했다.​​

4위, 라로슈포제 브랜드는 참여지수 256,815 소통지수 889,363 커뮤니티지수 500,552가 되면서 브랜드평판지수 1,646,731로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,682,421과 비교해보면 2.12% 하락했다.​​

5위, 키엘 브랜드는 참여지수 173,439 소통지수 888,682 커뮤니티지수 490,798이 되면서 브랜드평판지수 1,552,919로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,608,568과 비교해보면 3.46% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "더마화장품 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 가히 브랜드가 1위를 기록했다. 더마화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 더마화장품 브랜드 빅데이터 21,178,205개와 비교하면 6.40% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 1.59% 상승, 브랜드소통 8.46% 상승, 브랜드확산 5.10% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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