[여성소비자신문 이지은 기자] 국산 자동차 브랜드평판 2023년 3월 빅데이터 분석결과, 1위 현대 그랜저 2위 현대 아반테 3위 기아 스포티지 순으로 분석되었다. ​

​한국기업평판연구소는 2023년 2월 15일부터 2023년 3월 15일까지의 국산 자동차 브랜드 빅데이터 18,629,069개를 분석했다. 지난 2월 브랜드 빅데이터 18,614,666개와 비교해보면 0.08% 증가했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다. ​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다. ​

2023년 3월 국산 자동차 브랜드평판 빅데이터 분석 30위 순위는 현대 그랜저, 현대 아반떼, 기아 스포티지, 기아 카니발, 기아 쏘렌토, 제네시스 GV70, 제네시스 G80, 기아 셀토스, 기아 K5, 현대 코나, 현대 투싼, 현대 캐스퍼, 현대 싼타페, 기아 레이, 쌍용 토레스, 현대 아이오닉5, 기아 모닝, 현대 쏘나타, 현대 팰리세이드, 기아 K8, 제네시스 G70, 기아 K3, 쌍용 티볼리, 기아 EV6, 르노 QM6, 기아 니로, 기아 모하비, 제네시스 G90, 기아 K9, 르노 XM3 순으로 분석되었다. ​

국산 자동차 브랜드평판 1위를 기록한 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 410,794 미디어지수 85,040 소통지수 428,021 커뮤니티지수 364,034가 되면서 브랜드평판지수 1,287,890으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 882,842와 비교해보면 45.88% 상승했다.​

2위, 현대 아반떼 브랜드는 참여지수 352,758 미디어지수 79,916 소통지수 335,540 커뮤니티지수 317,867이 되면서 브랜드평판지수 1,086,081로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,039,260과 비교해보면 4.51% 상승했다.​​

3위, 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 322,798 미디어지수 73,694 소통지수 281,278 커뮤니티지수 255,469가 되면서 브랜드평판지수 933,239로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 957,531과 비교해보면 2.54% 하락했다.​​

4위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 257,742 미디어지수 56,935 소통지수 265,246 커뮤니티지수 307,413이 되면서 브랜드평판지수 887,336으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 882,842와 비교해보면 0.51% 상승했다.​​

5위, 기아 쏘렌토 브랜드는 참여지수 274,091 미디어지수 72,087 소통지수 262,844 커뮤니티지수 240,137이 되면서 브랜드평판지수 849,159로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 847,171과 비교해보면 0.23% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 브랜드평판 2023년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 그랜저 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 18,614,666개와 비교하면 0.08% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 3.65% 하락, 브랜드이슈 7.17% 상승, 브랜드소통 3.45% 상승, 브랜드확산 0.84% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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