[여성소비자신문 이지은 기자] 핸드크림 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 록시땅 핸드크림 2위 샤넬 핸드크림 3위 카밀 핸드크림 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 핸드크림 브랜드에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 1월 15일부터 2023년 2월 15일까지의 핸드크림 브랜드 빅데이터 8,402,047개를 분석했다. 지난 1월 핸드크림 브랜드 빅데이터 10,477,026개와 비교해보면 19.81% 줄어들었다.​

코로나19가 확산되며 개인 위생 관리를 위해 손씻는 사람들이 많아졌다. 손을 자주 씻는 상황에서 보습제 역할을 하는 핸드크림이 꾸준한 인기를 얻고 있다. 최근에는 보습기능뿐만 아니라 소득기능이 포함된 것들이 나와서 소비자들에게 선택의 폭을 넓혔다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 핸드크림 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 2월 핸드크림 브랜드평판 30위 순위는 록시땅, 샤넬, 카밀, 조말론, 바세린, 바이레도, 비욘드, 헉슬리, 니베아, 이니스프리, 뉴트로지나, 더바디샵, 캐스키드슨, 프레쉬, 꼬달리, 한율, 메디플라워, 더블유드레스룸, 네이처리퍼블릭, 더프트앤도프트, 사봉, 일리윤, 아트릭스, 아쿠아디파르마, 아비노, 부케가르니, 눅스, 오이보스, 오킵스, 라부르켓 핸드크림 순으로 분석됐다.​

핸드크림 브랜드평판 1위를 기록한 록시땅 핸드크림 브랜드는 참여지수 357,814 소통지수 337,758 커뮤니티지수 515,798이 되면서 브랜드평판지수 1,211,370으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,673,903과 비교해보면 27.63% 하락했다.​​

2위, 샤넬 핸드크림 브랜드는 참여지수 106,613 소통지수 191,940 커뮤니티지수 526,618이 되면서 브랜드평판지수 825,172로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 935,454와 비교해보면 11.79% 하락했다.​​

3위, 카밀 핸드크림 브랜드는 참여지수 116,533 소통지수 217,251 커뮤니티지수 342,282가 되면서 브랜드평판지수 676,066으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 898,055와 비교해보면 24.72% 하락했다.​​

4위, 조말론 핸드크림 브랜드는 참여지수 125,651 소통지수 173,433 커뮤니티지수 261,099가 되면서 브랜드평판지수 560,183으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 735,503과 비교해보면 23.84% 하락했다.​​

5위, 바세린 핸드크림 브랜드는 참여지수 35,170 소통지수 99,549 커뮤니티지수 229,180이 되면서 브랜드평판지수 363,899로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 438,956과 비교해보면 17.10% 하락했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "핸드크림 브랜드평판 2023년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 록시땅 핸드크림 브랜드가 1위를 기록했다. 핸드크림 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 핸드크림 브랜드 빅데이터 10,477,026개와 비교하면 19.81% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 38.05% 하락, 브랜드소통 22.31% 하락, 브랜드확산 12.17% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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