[여성소비자신문 이지은 기자] 레저 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 하나투어 2위 모두투어 3위 노랑풍선 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 16개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2023년 1월 13일부터 2023년 2월 13일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 29,891,231개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 1월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 28,625,056개와 비교하면 4.42% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석 순위는 하나투어, 모두투어, 노랑풍선, 참좋은여행, 강원랜드, 호텔신라, 파라다이스, 용평리조트, 아난티, 롯데관광개발, 신세계푸드, GKL, 시공테크, 서부T&D, 디딤이앤에프, 남화산업 순이었다.

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어 브랜드는 참여지수 2,284,696 미디어지수 961,772 소통지수 957,735 커뮤니티지수 928,857 시장지수 349,229 사회공헌지수 235,036이 되면서 브랜드평판지수 5,717,324로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 6,163,075와 비교해보면 7.23% 하락했다.​​

2위, 모두투어 브랜드는 참여지수 1,297,970 미디어지수 899,901 소통지수 758,276 커뮤니티지수 811,838 시장지수 132,918 사회공헌지수 193,008이 되면서 브랜드평판지수 4,093,911로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 3,424,585와 비교해보면 19.54% 상승했다.​​

3위, 노랑풍선 브랜드는 참여지수 1,013,125 미디어지수 709,745 소통지수 566,475 커뮤니티지수 440,580 시장지수 49,697 사회공헌지수 259,460이 되면서 브랜드평판지수 3,039,082로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,643,703과 비교해보면 14.96% 상승했다.​​

4위, 참좋은여행 브랜드는 참여지수 663,428 미디어지수 498,253 소통지수 391,604 커뮤니티지수 879,675 시장지수 54,052 사회공헌지수 196,039가 되면서 브랜드평판지수 2,683,051로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,544,831과 비교해보면 5.43% 상승했다.​​

5위, 강원랜드 브랜드는 참여지수 312,010 미디어지수 140,732 소통지수 178,596 커뮤니티지수 114,641 시장지수 1,700,559 사회공헌지수 125,041이 되면서 브랜드평판지수 2,571,580으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 2,354,875과 비교해보면 9.20% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저 상장기업 브랜드평판 2023년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나투어 브랜드가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 28,625,056개와 비교하면 4.42% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.72% 상승, 브랜드이슈 1.79% 하락, 브랜드소통 2.32% 상승, 브랜드확산 4.49% 상승, 브랜드시장 2.86% 상승, 브랜드공헌 14.23% 상승했다"고 전했다.

2023년 2월에 분석한 레저 상장기업 브랜드는 하나투어, 모두투어, 노랑풍선, 참좋은여행, 강원랜드, 호텔신라, 파라다이스, 용평리조트, 아난티, 롯데관광개발, 신세계푸드, GKL, 시공테크, 서부T&D, 디딤이앤에프, 남화산업이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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