[여성소비자신문 이지은 기자] 비건화장품 브랜드평판 2023년 2월 빅데이터 분석결과, 1위 러쉬 2위 톤28 3위 아로마티카 순으로 분석됐다. ​

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.​

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 30개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2023년 1월 10일부터 2023년 2월 10일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 6,162,706개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 1월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,544,883개와 비교해보면 11.14% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.​

2023년 2월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 톤28, 아로마티카, 디어달리아, 빌리프 , 닥터 브로너스, 아워글래스, 마녀공장, 멜릭서, 아떼, 보나쥬르, 샹테카이, 허스텔러, A24, 글로시에, 에센허브, 허블룸, 닥터슈라클, 피츠, 이즈그린, 더퓨어로터스, 쌀롱드리, 메리플래닛, 에프플로우 , 어웨이 , 더온리프, 오프라 코스메틱, 안네마리 보린, 오드리앤영, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 527,616 소통지수 507,412 커뮤니티지수 517,848이 되면서 브랜드평판지수 1,552,876으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 1,345,608과 비교해보면 15.40% 상승했다.​​

2위, 톤28 브랜드는 참여지수 170,296 소통지수 216,194 커뮤니티지수 310,870이 되면서 브랜드평판지수 697,360으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 422,343과 비교해보면 65.12% 상승했다.​​

3위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 111,281 소통지수 264,094 커뮤니티지수 190,229가 되면서 브랜드평판지수 565,603으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 689,076과 비교해보면 17.92% 하락했다.​​

4위, 디어달리아 브랜드는 참여지수 88,549 소통지수 240,166 커뮤니티지수 167,021이 되면서 브랜드평판지수 495,736으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 360,669와 비교해보면 37.45% 상승했다.​​

5위, 빌리프 브랜드는 참여지수 83,691 소통지수 160,211 커뮤니티지수 152,861이 되면서 브랜드평판지수 396,763으로 분석됐다. 지난 1월 브랜드평판지수 367,561과 비교해보면 7.94% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 2월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,544,883개와 비교하면 11.14% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.67% 상승, 브랜드소통 4.11% 상승, 브랜드확산 17.52% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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