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레저 상장기업 브랜드평판 1월 빅데이터 분석결과...1위 하나투어, 2위 모두투어, 3위 노랑풍선
이지은 기자 | 승인 2023.01.12 13:19

[여성소비자신문 이지은 기자] 레저 상장기업 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 하나투어 2위 모두투어 3위 노랑풍선 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 16개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 12월 12일부터 2023년 1월 12일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 28,625,056개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 24,000,117개와 비교하면 19.27% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석 순위는 하나투어, 모두투어, 노랑풍선, 호텔신라, 참좋은여행, 파라다이스, 강원랜드, 용평리조트, 롯데관광개발, 아난티, 신세계푸드, GKL, 시공테크, 서부T&D, 디딤이앤에프, 남화산업 순이었다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 하나투어 브랜드는 참여지수 2,059,918 미디어지수 1,400,335 소통지수 1,142,788 커뮤니티지수 944,328 시장지수 329,253 사회공헌지수 286,452가 되면서 브랜드평판지수 6,163,075로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,877,568과 비교해보면 114.18% 상승했다.​

2위, 모두투어 브랜드는 참여지수 1,138,235 미디어지수 783,382 소통지수 674,769 커뮤니티지수 556,304 시장지수 111,352 사회공헌지수 160,543이 되면서 브랜드평판지수 3,424,585로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,478,664와 비교해보면 38.16% 상승했다.​​

3위, 노랑풍선 브랜드는 참여지수 914,797 미디어지수 633,914 소통지수 512,094 커뮤니티지수 399,178 시장지수 39,675 사회공헌지수 144,046이 되면서 브랜드평판지수 2,643,703으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,169,657과 비교해보면 21.85% 상승했다.​​

4위, 호텔신라 브랜드는 참여지수 316,984 미디어지수 343,559 소통지수 373,439 커뮤니티지수 362,900 시장지수 1,104,123 사회공헌지수 129,330이 되면서 브랜드평판지수 2,630,334로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,670,682와 비교해보면 1.51% 하락했다.​

5위, 참좋은여행 브랜드는 참여지수 597,621 미디어지수 447,786 소통지수 354,467 커뮤니티지수 908,539 시장지수 51,287 사회공헌지수 185,132가 되면서 브랜드평판지수 2,544,831로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,707,022와 비교해보면 49.08% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "레저 상장기업 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 하나투어 브랜드가 1위를 기록했다. 레저 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 24,000,117개와 비교하면 19.27% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 28.07% 상승, 브랜드이슈 28.30% 상승, 브랜드소통 20.47% 상승, 브랜드확산 38.11% 상승, 브랜드시장 2.69% 하락, 브랜드공헌 8.78% 하락했다"고 전했다.​

2023년 1월에 분석한 레저 상장기업 브랜드는 하나투어, 모두투어, 노랑풍선, 호텔신라, 참좋은여행, 파라다이스, 강원랜드, 용평리조트, 롯데관광개발, 아난티, 신세계푸드, GKL, 시공테크, 서부T&D, 디딤이앤에프, 남화산업이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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