[여성소비자신문 이지은 기자] 비건화장품 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 러쉬 2위 아로마티카 3위 톤28 순으로 분석됐다. ​

비건 화장품의 세계 시장 규모는 2020년 약 17조원으로 추산되며, 2025년에는 약 23조원을 돌파할 것으로 보인다. 국내에서도 환경을 생각한 윤리 소비를 실천하려는 소비자들이이 늘어나면서 업체들은 동물성 원료를 사용하지 않고 동물실험을 하지 않는 비건 화장품을 선보이고 있다.​

​한국기업평판연구소는 국내 소비자에게 사랑받는 비건화장품 브랜드 25개에 대한 지난 한 달간 소비자들의 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2022년 12월 11일부터 2023년 1월 11일까지의 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,544,883개를 분석하여 브랜드평판지수를 파악했다. 지난 12월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,502,040개와 비교해보면 0.78% 증가했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비건화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 1월 비건화장품 브랜드평판 순위는 러쉬, 아로마티카, 톤28, 아떼, 닥터 브로너스, 빌리프 , 디어달리아, 아워글래스, 멜릭서, 보나쥬르, 허스텔러, 샹테카이, A24, 에센허브, 글로시에, 이즈그린, 피츠, 닥터슈라클, 어웨이 , 허블룸, 더퓨어로터스, 쌀롱드리, 메리플래닛, 에프플로우 , 더온리프, 오프라 코스메틱, 오드리앤영, 안네마리 보린, 아르비엔, 매드히피 순으로 분석됐다.​

비건화장품 브랜드평판 1위를 기록한 러쉬 브랜드는 참여지수 478,415 소통지수 405,388 커뮤니티지수 461,805가 되면서 브랜드평판지수 1,345,608로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,575,417과 비교해보면 14.59% 하락했다.​​

2위, 아로마티카 브랜드는 참여지수 146,772 소통지수 289,101 커뮤니티지수 253,204가 되면서 브랜드평판지수 689,076으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 600,601과 비교해보면 14.73% 상승했다.​​

3위, 톤28 브랜드는 참여지수 96,680 소통지수 152,928 커뮤니티지수 172,735가 되면서 브랜드평판지수 422,343으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 354,280과 비교해보면 19.21% 상승했다.​

4위, 아떼 브랜드는 참여지수 22,681 소통지수 324,644 커뮤니티지수 53,927이 되면서 브랜드평판지수 401,252로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 397,462와 비교해보면 0.95% 상승했다.​​

5위, 닥터 브로너스 브랜드는 참여지수 84,330 소통지수 154,095 커뮤니티지수 159,650이 되면서 브랜드평판지수 398,076으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 337,553과 비교해보면 17.93% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "비건화장품 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 러쉬 브랜드가 1위를 기록했다. 비건화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 비건화장품 브랜드 빅데이터 5,502,040개와 비교하면 0.78% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.66% 상승, 브랜드소통 4.49% 상승, 브랜드확산 8.95% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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