[여성소비자신문 이지은 기자] 병원화장품 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 라로슈포제 2위 제로이드 3위 리쥬란 순으로 분석됐다.​

병원화장품은 피부과에서 처방 받지 않으면 구매가 불가능하다. 국내에서 병의원 채널을 통해 유통되는 화장품 시장 규모는 더마 코스메틱 시장의 10%가 되지 않는다. 병원이라는 채널 특성상 신규 고객의 유입보다는 기존 고객의 재구매율이 높은 편이다.  보습, 미백 등 기능성이 강화된 화장품에 대한 수요가 증가함에 따라 병·의원에서 기존의 일반 화장품 뿐 아니라 코스메슈티컬, 기능성화장품 등 다양한 종류의 제품을 판매하고 있다.

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 병원 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2022년 12월 5일부터 2023년 1월 5일까지의 병원 화장품 브랜드 빅데이터 3,641,885개를 분석했다. 지난 12월 병원화장품 브랜드 빅데이터 3,295,598개와 비교해보면 10.51% 증가했다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 병원화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 병원화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2023년 1월 병원화장품 브랜드평판 순위는 라로슈포제, 제로이드, 리쥬란, 에스트라, 바이오더마, 히스토랩, DMS, 이지듀, 닥터랩, 마리포사, 이안셀, 셀바이셀, 이지함, 에스테덤, 모라츠, 리본셀, 스킨엠디, 트리티스, 씨엔피, 비즈톡스, 운드힐, 테라크네, 헬리오케어, 워터맥스, 이로미스 순으로 분석됐다.​

병원화장품 브랜드평판 1위를 기록한 라로슈포제 브랜드는 참여지수 244,188 소통지수 265,201 커뮤니티지수 206,854가 되면서 브랜드평판지수 716,243으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 615,896과 비교해보면 16.29% 상승했다.​​

2위, 제로이드 브랜드는 참여지수 234,940 소통지수 253,885 커뮤니티지수 199,757이 되면서 브랜드평판지수 688,582로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 564,337과 비교해보면 22.02% 상승했다.​​

3위, 리쥬란 브랜드는 참여지수 176,356 소통지수 185,537 커뮤니티지수 146,377이 되면서 브랜드평판지수 508,270으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 520,952와 비교해보면 2.43% 하락했다.​​

4위, 에스트라 브랜드는 참여지수 165,721 소통지수 172,778 커뮤니티지수 139,608이 되면서 브랜드평판지수 478,107로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 436,296과 비교해보면 9.58% 상승했다.​​

5위, 바이오더마 브랜드는 참여지수 159,033 소통지수 170,348 커뮤니티지수 132,838이 되면서 브랜드평판지수 462,219로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 418,419와 비교해보면 10.47% 상승했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "병원 화장품 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 라로슈포제 브랜드가 1위를 기록했다. 병원 화장품 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 병원 화장품 브랜드 빅데이터 3,295,598개와 비교하면 10.51% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.77% 상승, 브랜드소통 11.09% 상승, 브랜드확산 10.67% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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