[여성소비자신문 이지은 기자] 조선 상장기업 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 현대중공업 2위 삼성중공업 3위 한국조선해양 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 12월 3일부터 2023년 1월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 19,522,443개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 12월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 20,863,055개와 비교하면 6.43% 줄어들었다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

조선 상장기업 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석 순위는 현대중공업, 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, 한국카본, STX중공업, HSD엔진, STX엔진, 메디콕스, 케이프, 세진중공업, 오리엔탈정공, 대양전기공업, 케이에스피, 일승, 삼영이엔씨, 인화정공, 삼영엠텍, 한라IMS, 동방선기, 상상인인더스트리, 에스앤더블류 순이다.

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대중공업 브랜드는 참여지수 186,147 미디어지수 399,202 소통지수 217,683 커뮤니티지수 1,073,110 시장지수 2,755,839 사회공헌지수 785,257이 되면서 브랜드평판지수 5,417,238로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 5,626,214와 비교해보면 3.71% 하락했다.​​

2위, 삼성중공업 브랜드는 참여지수 294,507 미디어지수 541,390 소통지수 276,468 커뮤니티지수 1,014,706 시장지수 1,164,988 사회공헌지수 302,394가 되면서 브랜드평판지수 3,594,452로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,041,987과 비교해보면 11.07% 하락했다.​​

3위, 한국조선해양 브랜드는 참여지수 93,332 미디어지수 202,024 소통지수 86,485 커뮤니티지수 1,436,630 시장지수 1,323,696 사회공헌지수 370,240이 되면서 브랜드평판지수 3,512,407로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,866,621과 비교해보면 9.16% 하락했다.​​

4위, 대우조선해양 브랜드는 참여지수 184,148 미디어지수 351,057 소통지수 182,529 커뮤니티지수 513,716 시장지수 514,736 사회공헌지수 277,648이 되면서 브랜드평판지수 2,023,834로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,050,077과 비교해보면 1.28% 하락했다.​​

5위, 현대미포조선 브랜드는 참여지수 89,204 미디어지수 167,230 소통지수 85,991 커뮤니티지수 105,853 시장지수 867,968 사회공헌지수 100,206이 되면서 브랜드평판지수 1,416,451로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,448,395와 비교해보면 2.21% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대중공업 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 20,863,055개와 비교하면 6.43% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.19% 하락, 브랜드이슈 12.75% 하락, 브랜드소통 14.57% 하락, 브랜드확산 7.15% 하락, 브랜드시장 3.17% 하락, 브랜드공헌 0.73% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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