[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 2022년 11월 19일부터 2022년 12월 19일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 27,051,642개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 11월 건설회사 브랜드 빅데이터 26,244,063개와 비교해보면 3.08% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다.

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

건설회사 브랜드평판 2022년 12월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 한화건설, 포스코건설, 코오롱글로벌, 금호건설, 동부건설, DL이앤씨, 태영건설, 계룡건설, KCC건설, 서희건설, 현대산업개발, 일성건설, 부영, 호반건설, 신세계건설, 한신공영, 남화토건, 신원종합개발, 쌍용건설, 두산건설, SK건설, 남광토건, 롯데건설, 동문건설, 이테크건설, 성지건설 순으로 분석됐다. ​

건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설 브랜드는 참여지수 331,104 미디어지수 1,173,691 소통지수 1,208,683 커뮤니티지수 1,802,893 사회공헌지수 257,219가 되면서 브랜드평판지수 4,773,590으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,846,711과 비교해보면 1.51% 하락했다.​​

2위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 297,792 미디어지수 924,683 소통지수 1,133,483 커뮤니티지수 1,752,212 사회공헌지수 169,732가 되면서 브랜드평판지수 4,277,901로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 4,140,593과 비교해보면 3.32% 상승했다.​

​3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 180,000 미디어지수 578,785 소통지수 383,867 커뮤니티지수 1,108,762 사회공헌지수 261,666이 되면서 브랜드평판지수 2,513,080으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,979,970과 비교해보면 15.67% 하락했다.​​

4위, GS건설 브랜드는 참여지수 116,064 미디어지수 528,023 소통지수 270,772 커뮤니티지수 750,271 사회공헌지수 201,950이 되면서 브랜드평판지수 1,867,080으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,842,513과 비교해보면 1.33% 상승했다.​

​5위, 한화건설 브랜드는 참여지수 16,195 미디어지수 153,062 소통지수 449,648 커뮤니티지수 767,361 사회공헌지수 160,065가 되면서 브랜드평판지수 1,546,332로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 618,298과 비교해보면 150.09% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "건설회사 브랜드 브랜드평판 2022년 12월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대건설 브랜드가 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 건설회사 브랜드 브랜드 빅데이터 26,244,063개와 비교하면 3.08% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.02% 상승, 브랜드이슈 4.37% 하락, 브랜드소통 13.31% 상승, 브랜드확산 4.14% 상승, 브랜드공헌 5.39% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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