[여성소비자신문 이지은 기자] 병원화장품 브랜드평판 2022년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 라로슈포제 2위 제로이드 3위 리쥬란 순으로 분석됐다.​

병원화장품은 피부과에서 처방 받지 않으면 구매가 불가능하다. 국내에서 병의원 채널을 통해 유통되는 화장품 시장 규모는 더마 코스메틱 시장의 10%가 되지 않는다. 병원이라는 채널 특성상 신규 고객의 유입보다는 기존 고객의 재구매율이 높은 편이다. ​

보습, 미백 등 기능성이 강화된 화장품에 대한 수요가 증가함에 따라 병·의원에서 기존의 일반 화장품 뿐 아니라 코스메슈티컬, 기능성화장품 등 다양한 종류의 제품을 판매하고 있다.​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 병원 화장품 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2022년 11월 6일부터 2022년 12월 6일까지의 병원 화장품 브랜드 빅데이터 3,295,598개를 분석했다. 지난 11월 병원화장품 브랜드 빅데이터 3,145,877개와 비교해보면 4.76% 증가했다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 병원화장품 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 병원화장품 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2022년 12월 병원화장품 브랜드평판 순위는 라로슈포제, 제로이드, 리쥬란, 에스트라, 바이오더마, 히스토랩, DMS, 이지듀, 닥터랩, 마리포사, 이지함, 이안셀, 셀바이셀, 에스테덤, 리본셀, 헬리오케어, 모라츠, 트리티스, 스킨엠디, 워터맥스, 씨엔피, 비즈톡스, 운드힐, 테라크네, 이로미스 순으로 분석됐다.​

병원화장품 브랜드평판 ​1위를 기록한 라로슈포제 병원화장품 브랜드는 참여지수 211,819 소통지수 226,825 커뮤니티지수 177,251이 되면서 브랜드평판지수 615,896으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 551,720과 비교하면 11.63% 상승했다.​

2위, 제로이드 병원화장품 브랜드는 참여지수 194,888 소통지수 206,350 커뮤니티지수 163,099가 되면서 브랜드평판지수 564,337로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 674,233과 비교하면 16.30% 하락했다.​​

3위, 리쥬란 병원화장품 브랜드는 참여지수 181,371 소통지수 189,878 커뮤니티지수 149,702가 되면서 브랜드평판지수 520,952로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 470,066과 비교하면 10.83% 상승했다.​

4위, 에스트라 병원화장품 브랜드는 참여지수 153,307 소통지수 156,201 커뮤니티지수 126,788이 되면서 브랜드평판지수 436,296으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 474,581과 비교하면 8.07% 하락했다.​​

5위, 바이오더마 병원화장품 브랜드는 참여지수 144,592 소통지수 153,775 커뮤니티지수 120,052가 되면서 브랜드평판지수 418,419로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 343,191과 비교하면 21.92% 상승했다.

​​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 12월 병원화장품 브랜드 분석결과, 라로슈포제 브랜드가 1위를 기록했다. 병원화장품 브랜드 카테고리 분석에서는 지난 11월 병원화장품 브랜드 빅데이터 3,145,877개와 비교해보면 4.76% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.49% 상승, 브랜드소통 4.43% 상승, 브랜드확산 4.31% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

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