[여성소비자신문 이지은 기자] 지주사 상장기업 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석결과, 1위 한화 2위 LG 3위 삼성물산 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 지주사 상장기업 115개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 9월 28일부터 2022년 10월 28일까지의 지주사 상장기업 브랜드 빅데이터 222,924,378개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 9월 지주사 상장기업 브랜드 빅데이터 278,252,421개와 비교하면 19.88% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

지주사 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

지주사 상장기업 브랜드평판 2022년 10월 빅데이터 분석 30위 순위는 한화, LG, 삼성물산, CJ, SK, GS, 에코프로, 두산, 한국조선해양, 코오롱, 넥센, 효성, LS, HD현대, 롯데지주, 웅진, 풀무원, DL, DB, 대웅, 한진칼, 두산밥캣, 한미사이언스, 한국앤컴퍼니, 아모레G, HDC, 서연, 일동홀딩스, NICE, 샘표 순이었다. ​​

지주사 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 한화 ( 대표 금춘수, 옥경석, 김승모 ) 브랜드는 참여지수 1,152,348 미디어지수 9,052,281 소통지수 8,916,405 커뮤니티지수 6,953,819 시장지수 917,026 사회공헌지수 465,117이 되면서 브랜드평판지수 27,456,997로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 38,577,177과 비교하면 28.83% 하락했다. ​​

​2위, ​​LG ( 대표 구광모, 권봉석 ) 브랜드는 참여지수 320,460 미디어지수 3,824,860 소통지수 5,573,170 커뮤니티지수 7,242,431 시장지수 6,127,552 사회공헌지수 51,962가 되면서 브랜드평판지수 23,140,436으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 31,025,591과 비교하면 25.42% 하락했다. ​

3위, ​삼성물산 ( 대표 고정석, 오세철, 한승환 ) 브랜드는 참여지수 763,000 미디어지수 2,013,016 소통지수 4,153,526 커뮤니티지수 762,948 시장지수 10,413,658 사회공헌지수 138,296이 되면서 브랜드평판지수 18,244,444로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 17,708,260과 비교하면 3.03% 상승했다. ​​

4위, ​​CJ ( 대표 손경식, 김홍기 ) 브랜드는 참여지수 459,544 미디어지수 2,244,150 소통지수 4,800,157 커뮤니티지수 8,566,591 시장지수 1,061,193 사회공헌지수 340,136이 되면서 브랜드평판지수 17,471,770으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 21,417,284와 비교하면 18.42% 하락했다. ​

5위, ​SK ( 대표 최태원, 장동현, 박성하 ) 브랜드는 참여지수 832,324 미디어지수 1,766,067 소통지수 1,253,031 커뮤니티지수 2,824,573 시장지수 7,756,345 사회공헌지수 253,705가 되면서 브랜드평판지수 14,686,045로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 31,459,579와 비교하면 53.32% 하락했다. ​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 10월 지주사 상장기업 브랜드평판 결과, 한화 브랜드가 1위를 기록했다. 지주사 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 9월 지주사 상장기업 브랜드 빅데이터 278,252,421개와 비교하면 19.88% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.83% 하락, 브랜드이슈 40.11% 하락, 브랜소통 22.97% 하락, 브랜드확산 12.70% 하락, 브랜드시장 0.55% 상승, 브랜드공헌 28.73% 하락했다"고 전했다.

2022년 10월 빅데이터 분석한 지주사 상장기업 브랜드는 한화, LG, 삼성물산, CJ, SK, GS, 에코프로, 두산, 한국조선해양, 코오롱, 넥센, 효성, LS, HD현대, 롯데지주, 웅진, 풀무원, DL, DB, 대웅, 한진칼, 두산밥캣, 한미사이언스, 한국앤컴퍼니, 아모레G, HDC, 서연, 일동홀딩스, NICE, 샘표, 한국전자홀딩스, 금호건설, 한세예스24홀딩스, SK디스커버리, BGF, 아세아, 대상홀딩스, 녹십자홀딩스, LX홀딩스, 콘텐트리중앙, 대덕, 오리온홀딩스, 글로벌에스엠, 하림지주, 일진홀딩스, 디와이, 동아쏘시오홀딩스, 이녹스, 삼양홀딩스, 우리산업홀딩스, 세아제강지주, 코아시아, 이지홀딩스, 휴온스글로벌, 영원무역홀딩스, 신송홀딩스, 티와이홀딩스, 솔브레인홀딩스, 화승엔터프라이즈, 매일홀딩스, HL홀딩스, 한일홀딩스, 경동인베스트, 해성산업, 쿠쿠홀딩스, 덕산하이메탈, 네오위즈홀딩스, F&F홀딩스, LS전선아시아, GRT, 그래디언트, 한국콜마홀딩스, AJ네트웍스, 한솔홀딩스, JW홀딩스, APS홀딩스, 종근당홀딩스, 엘브이엠씨홀딩스, 세아홀딩스, 로스웰, 풍산홀딩스, 하이트진로홀딩스, AK홀딩스, 부방, SJM홀딩스, 농심홀딩스, 노루홀딩스, 골프존뉴딘홀딩스, 골든센츄리, 솔본, 유수홀딩스, 평화홀딩스, 미원홀딩스, 유비쿼스홀딩스, CNH, 동성케미컬, 성창기업지주, 진양홀딩스, 제일파마홀딩스, 한진중공업홀딩스, 오가닉티코스메틱, KPX홀딩스, 이건홀딩스, 예스코홀딩스, KISCO홀딩스, 크라운해태홀딩스, SNT홀딩스, KC그린홀딩스, CS홀딩스, 윙입푸드, 헝셩그룹, 코스맥스비티아이, 아이디스홀딩스, 휴맥스홀딩스, 슈프리마에이치큐다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.net

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>