[여성소비자신문 이지은 기자] 종이목재 상장기업 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 한솔제지 2위 국일제지 3위 깨끗한나라 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 종이목재 상장기업 12개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 8월 27일부터 2022년 9월 27일까지의 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 13,384,637개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 14,329,703개와 비교하면 6.60% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

2022년 9월 종이목재 상장기업 브랜드평판 순위는 한솔제지, 국일제지, 깨끗한나라, 무림P&P, 페이퍼코리아, 해성산업, 영풍제지, 무림페이퍼, 성창기업지주, 무림SP, 한솔PNS, SUN&L 순이었다.

종이목재 상장기업 브랜드평판 ​1위를 기록한 한솔제지 ( 대표 한철규 )​​​ 브랜드는 참여지수 268,036 미디어지수 255,049 소통지수 368,247 커뮤니티지수 541,878 시장지수 865,903 사회공헌지수 107,965가 되면서 브랜드평판지수 2,407,079로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,182,910과 비교하면 10.27% 상승했다. ​

2위, 국일제지 ( 대표 최우식, 이용호 ) 브랜드는 참여지수 341,594 미디어지수 288,157 소통지수 364,472 커뮤니티지수 194,835 시장지수 607,435 사회공헌지수 104,780이 되면서 브랜드평판지수 1,901,273으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,848,137과 비교하면 2.88% 상승했다. ​

3위, 깨끗한나라 ( 대표 최현수, 김민환 ) 브랜드는 참여지수 192,054 미디어지수 223,735 소통지수 227,176 커뮤니티지수 548,428 시장지수 264,307 사회공헌지수 61,110이 되면서 브랜드평판지수 1,516,810으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,156,951과 비교하면 29.68% 하락했다. ​

4위, 무림P&P ( 대표 이도균 ) 브랜드는 참여지수 211,685 미디어지수 175,805 소통지수 227,293 커뮤니티지수 89,937 시장지수 718,367 사회공헌지수 65,575가 되면서 브랜드평판지수 1,488,662로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,351,750과 비교하면 10.13% 상승했다. ​

5위, 페이퍼코리아 ( 대표 권육상 ) 브랜드는 참여지수 286,544 미디어지수 232,281 소통지수 355,807 커뮤니티지수 228,425 시장지수 149,108 사회공헌지수 114,935가 되면서 브랜드평판지수 1,367,100으로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,310,058과 비교하면 4.35% 상승했다. ​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 9월 종이목재 상장기업 브랜드평판 결과, 한솔제지 브랜드가 1위로 분석됐다. 종이목재 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 8월 종이목재 상장기업 브랜드 빅데이터 14,329,703개와 비교하면 6.60% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.36% 상승, 브랜드이슈 0.24% 상승, 브랜드소통 19.68% 하락, 브랜드확산 15.65% 하락, 브랜드시장 2.14% 하락, 브랜드공헌 14.24% 상승했다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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