[여성소비자신문 이지은 기자] 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 KT&G 2위 LG생활건강 3위 헬릭스미스 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 건강기능식품 관련 상장기업 34개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 8월 23일부터 2022년 9월 23일까지의 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 38,184,708개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 8월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 38,605,086개와 비교하면 1.09% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 2022년 9월 빅데이터 분석 순위는 KT&G, LG생활건강, 헬릭스미스, 엔케이맥스, HK이노엔, 청담글로벌, 대상홀딩스, 뉴트리, 메디포스트, 대원제약, 휴온스, 아이진, 종근당바이오, 프롬바이오, 경남제약, 콜마비앤에이치, 비엘, 시너지이노베이션, 아미코젠, 내츄럴엔도텍, 서흥, 노바렉스, 네오팜, 비엘팜텍, 종근당홀딩스, 프로스테믹스, 쎌바이오텍, 에스디생명공학, 휴럼, 에스앤디, 코스맥스엔비티, 에이치엘사이언스, 팜스빌, 에이치피오 순이었다. ​

건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 KT&G ( 대표 백복인 ) 브랜드는 참여지수 526,419 미디어지수 1,076,902 소통지수 1,084,999 커뮤니티지수 599,967 시장지수 2,430,385 사회공헌지수 692,669가 되면서 브랜드평판지수 6,411,341로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 6,228,162와 비교하면 2.94% 상승했다. ​

​2위, LG생활건강 ( 대표 차석용 ) 브랜드는 참여지수 567,014 미디어지수 940,060 소통지수 1,109,739 커뮤니티지수 784,393 시장지수 2,274,391 사회공헌지수 511,093이 되면서 브랜드평판지수 6,186,689로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,859,406과 비교하면 5.59% 상승했다. ​

3위, ​헬릭스미스 ( 대표 김선영, 유승신 ) 브랜드는 참여지수 755,582 미디어지수 439,825 소통지수 730,082 커뮤니티지수 265,215 시장지수 107,824 사회공헌지수 60,409가 되면서 브랜드평판지수 2,358,937로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,974,943과 비교하면 20.71% 하락했다. ​

4위, 엔케이맥스 ( 대표 박상우 ) 브랜드는 참여지수 692,289 미디어지수 356,083 소통지수 709,755 커뮤니티지수 225,935 시장지수 112,596 사회공헌지수 13,973이 되면서 브랜드평판지수 2,110,631로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1,799,376과 비교하면 17.30% 상승했다. ​

5위, ​​HK이노엔 ( 대표 곽달원 ) 브랜드는 참여지수 552,609 미디어지수 297,956 소통지수 519,648 커뮤니티지수 236,161 시장지수 212,261 사회공헌지수 31,156이 되면서 브랜드평판지수 1,849,791로 분석됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 2,636,972와 비교하면 29.85% 하락했다. ​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 9월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 결과 KT&G 브랜드가 1위를 기록했다. KT&G 브랜드는 BIO 사업 및 Health & Beauty 사업 등을 진행하고 있다"고 전했다.

​이어 "2022년 9월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 8월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 38,605,086개와 비교하면 1.09% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 9.71% 하락, 브랜드이슈 5.49% 하락, 브랜소통 1.98% 하락, 브랜드확산 12.92% 상승, 브랜드시장 0.68% 하락, 브랜드공헌 0.50% 상승했다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

<저작권자 © 여성소비자신문, 무단 전재 및 재배포 금지>