[여성소비자신문 이지은 기자] 대기업집단 브랜드평판 2022년 8월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성 2위 SK 3위 LG 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 2022년 7월 5일부터 2022년 8월 5일까지의 67개 대기업집단 브랜드 빅데이터 159,634,358개를 분석하여 대기업집단의 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, 소비자지수를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 7월 브랜드 빅데이터 155,538,918개와 비교하면 2.63% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다.​

대기업집단 브랜드평판에서는 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수, 소비자지수로 브랜드평판지수를 분석했다. 대기업집단 브랜드평판 분석한 67개 대기업집단 브랜드평가에는 사회공헌지표와 소비자지표를 중심으로 정성적인 평가를 강화했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

2022년 8월 대기업집단 브랜드평판 30위 순위는 삼성, SK, LG, KT, 현대자동차, 농협, 쿠팡, CJ, 카카오, 한국투자금융, 롯데, 한화, 네이버, 신세계, 현대백화점, DB, GS, 동원, 현대중공업, 두산, 미래에셋, 한진, 포스코, 한솔, KT & G, 한국타이어, 아모레퍼시픽, 넥슨, 효성, 한국항공우주산업 순으로 분석됐다.​

대기업집단 브랜드평판 1위를 기록한 삼성은 미디어지수 5,435,144 소통지수 1,422,544 커뮤니티지수 2,842,795 사회공헌지수 3,561,012 소비자지수 1,916,646이 되면서 브랜드평판지수 15,178,140으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 16,481,261과 비교하면 7.91% 하락했다.​

2위, SK는 미디어지수 2,812,699 소통지수 2,323,914 커뮤니티지수 2,838,736 사회공헌지수 1,600,120 소비자지수 810,513이 되면서 브랜드평판지수 10,385,983으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 10,128,399과 비교하면 2.54% 상승했다.​

3위, LG는 미디어지수 2,930,321 소통지수 1,953,758 커뮤니티지수 1,370,283 사회공헌지수 1,615,056 소비자지수 2,083,348이 되면서 브랜드평판지수 9,952,765로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 12,264,557과 비교하면 18.85% 하락했다.​​

4위, KT는 미디어지수 2,279,312 소통지수 2,411,575 커뮤니티지수 2,428,607 사회공헌지수 1,101,979 소비자지수 1,526,333이 되면서 브랜드평판지수 9,747,807로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 4,781,276과 비교하면 103.87% 상승했다.​​

5위, 현대자동차는 미디어지수 2,562,335 소통지수 1,513,671 커뮤니티지수 1,938,753 사회공헌지수 1,360,507 소비자지수 1,405,442가 되면서 브랜드평판지수 8,780,708로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 6,169,815와 비교하면 42.32% 상승했다. ​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 8월 대기업집단 브랜드평판 분석결과, 삼성이 브랜드평판 1위를 기록했다. 대기업 브랜드 카테고리 분석해 보니 지난 7월 브랜드 빅데이터 155,538,918개와 비교하면 2.63% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 이슈 7.07% 상승, 브랜드 소통 1.28% 하락, 브랜드 확산 7.91% 하락, 브랜드 공헌 22.56% 상승, 브랜드 소비 1.86% 상승했다"고 밝혔다. ​

2022년 8월 대기업집단 브랜드평판을 분석한 대기업집단 브랜드는 CJ, DB, GS, KCC, KT, KT & G, LG, LS, OCI, SK, SM, 교보생명보험, 금호석유화학, 네이버, 넥슨, 넷마블, 농협, 다우키움, 대림, 대방건설, 대우건설, 대우조선해양, 동국제강, 동원, 두산, 롯데, 메리츠금융, 미래에셋, 반도홀딩스, 부영, 삼성, 삼천리, 세아, 셀트리온, 신세계, 아모레퍼시픽, 애경, 에쓰 오일, 엠디엠, 영풍, 유진, 이랜드, 중흥건설, 카카오, 코오롱, 쿠팡, 태광, 태영, 포스코, 하림, 하이트진로, 한국 GM, 한국타이어, 한국투자금융, 한국항공우주산업, 한라, 한솔, 한진, 한진중공업, 한화, 현대백화점, 현대산업개발, 현대자동차, 현대중공업, 현대해상화재보험, 호반건설, 효성이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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