[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 건설회사 브랜드평판 2022년 6월 빅데이터 분석결과, 1위 현대건설 2위 삼성물산 3위 대우건설 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 2022년 5월 21일부터 2022년 6월 21일까지 건설회사 브랜드 30개의 빅데이터 30,167,090개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티 지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정했다. 지난 5월 건설회사 브랜드 빅데이터 25,485,838개와 비교해보면 18.37% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석했다. ​

​브랜드평판 빅데이터 분석은 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼치는 알고리즘을 찾아내서 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.​

건설회사 브랜드평판 2022년 6월 순위는 현대건설, 삼성물산, 대우건설, GS건설, 롯데건설, 포스코건설, 한화건설, 동부건설, DL이앤씨, 두산건설, 쌍용건설, 부영, 계룡건설, 금호건설, 신세계건설, 호반건설, 코오롱글로벌, 신원종합개발, SK건설, 일성건설, 서희건설, 태영건설, KCC건설, 한신공영, 현대산업개발, 동문건설, 성지건설, 남광토건, 이테크건설, 남화토건 순으로 분석됐다. 

​건설회사 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설은 참여지수 339,904 미디어지수 958,279 소통지수 635,955 커뮤니티지수 2,215,562 사회공헌지수 300,964가 되면서 브랜드평판지수 4,450,665로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,538,650과 비교하면 25.77% 상승했다.

2위, ​삼성물산은 참여지수 176,832 미디어지수 722,209 소통지수 709,283 커뮤니티지수 1,058,998 사회공헌지수 172,127이 되면서 브랜드평판지수 2,839,450으로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 3,185,945와 비교하면 10.88% 하락했다.​

3위, 대우건설은 참여지수 177,120 미디어지수 606,793 소통지수 373,064 커뮤니티지수 1,032,983 사회공헌지수 238,728이 되면서 브랜드평판지수 2,428,689로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 2,830,608과 비교하면 14.20% 하락했다.​

4위, GS건설은 참여지수 81,120 미디어지수 478,012 소통지수 219,825 커뮤니티지수 1,283,876 사회공헌지수 167,442가 되면서 브랜드평판지수 2,230,275로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1,800,142와 비교하면 23.89% 상승했다.​

5위, 롯데건설은 참여지수 23,328 미디어지수 509,768 소통지수 251,027 커뮤니티지수 1,034,071 사회공헌지수 180,235가 되면서 브랜드평판지수 1,998,429로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 787,849와 비교하면 153.66% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 6월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설이 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 5월 건설회사 브랜드 빅데이터 25,485,838개와 비교해보면 18.37% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 23.85% 하락, 브랜드이슈 13.95% 상승, 브랜드소통 8.36% 하락, 브랜드확산 45.55% 상승, 브랜드공헌 18.73% 하락했다. 건설회사 브랜드 카테고리에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 54.79%로 분석됐다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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