[여성소비자신문 이지은 기자] 국산 자동차 기업 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 현대자동차 2위 기아자동차 3위 르노코리아자동차 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 2022년 4월 4일부터 2022년 5월 4일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 7,562,899개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다. 지난 4월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,552,689개와 비교하면 0.14% 증가했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석순위는 현대자동차, 기아자동차, 르노코리아자동차, 쌍용자동차, 한국지엠 순으로 분석됐다.​

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 ( 대표 정의선, 장재훈, 이동석 ) 브랜드는 참여지수 1,295,860 미디어지수 1,007,882 소통지수 599,752 커뮤니티지수 564,992 사회공헌지수 292,031이 되면서 브랜드평판지수 3,760,516으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,775,719와 비교하면 0.40% 하락했다. ​

2위, 기아자동차 ( 대표 최준영, 송호성 ) 브랜드는 참여지수 766,584 미디어지수 526,207 소통지수 395,187 커뮤니티지수 590,084 사회공헌지수 236,462가 되면서 브랜드평판지수 2,514,525로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,366,524와 비교하면 6.25% 상승했다. ​

3위, 르노코리아자동차 ( 대표 스테판 드블레즈 ) 브랜드는 참여지수 80,514 미디어지수 191,691 소통지수 60,727 커뮤니티지수 201,050 사회공헌지수 41,281이 되면서 브랜드평판지수 575,264로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 642,854와 비교하면 10.51% 하락했다.​

4위, ​쌍용자동차 ( 대표 예병태 ) 브랜드는 참여지수 153,279 미디어지수 61,703 소통지수 87,459 커뮤니티지수 133,888 사회공헌지수 45,765가 되면서 브랜드평판지수 482,094로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 352,872와 비교하면 36.62% 상승했다. ​

5위, 한국지엠 ( 대표 카허카젬 ) 브랜드는 참여지수 26,528 미디어지수 66,003 소통지수 31,110 커뮤니티지수 52,934 사회공헌지수 53,926이 되면서 브랜드평판지수 230,500으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 414,720과 비교하면 44.42% 하락했다. ​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 5월 국산 자동차 기업 브랜드평판 분석결과, 현대자동차 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 4월 국산 자동차 브랜드 빅데이터 7,552,689개와 비교하면 0.14% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.64% 하락, 브랜드이슈 8.73% 하락, 브랜드소통 7.95% 상승, 브랜드확산 0.86% 상승, 브랜드공헌 42.88% 상승했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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