[여성소비자신문 이지은 기자] 조선 상장기업 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 현대중공업 2위 삼성중공업 3위 한국조선해양 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 조선 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 4월 3일부터 2022년 5월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 26,042,830개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 21,900,203개와 비교하면 18.92% 증가했다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​

조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

조선 상장기업 브랜드평판 2022년 5월 빅데이터 분석 순위는 현대중공업, 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, HLB, 한국카본, 삼강엠앤티, 케이프, HSD엔진, STX중공업, STX엔진, 동방선기, 일승, 오리엔탈정공, 세진중공업, 삼영엠텍, 메디콕스, 에스앤더블류, 인화정공, 대양전기공업, 케이에스피, 삼영이엔씨, 한라IMS, 상상인인더스트리 순이다.​

조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대중공업 ( 대표 한영석, 이상균 ) 브랜드는 참여지수 301,473 미디어지수 587,022 소통지수 298,236 커뮤니티지수 1,794,178 시장지수 3,222,753 사회공헌지수 328,740이 되면서 브랜드평판지수 6,532,401로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,457,404와 비교하면 19.70% 상승했다. ​

2위, 삼성중공업 ( 대표 정진택 ) 브랜드는 참여지수 490,974 미디어지수 886,637 소통지수 427,436 커뮤니티지수 1,728,695 시장지수 1,359,152 사회공헌지수 267,607이 되면서 브랜드평판지수 5,160,502로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,384,464와 비교하면 17.70% 상승했다.​

​3위, 한국조선해양 ( 대표 가삼현, 정기선 ) 브랜드는 참여지수 159,122 미디어지수 315,467 소통지수 134,464 커뮤니티지수 2,160,037 시장지수 1,663,227 사회공헌지수 213,606이 되면서 브랜드평판지수 4,645,923으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,730,714와 비교하면 24.53% 상승했다.​

4위, 대우조선해양 ( 대표 박두선 ) 브랜드는 참여지수 191,307 미디어지수 372,654 소통지수 189,457 커뮤니티지수 664,432 시장지수 718,445 사회공헌지수 232,290이 되면서 브랜드평판지수 2,368,585로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,361,671과 비교하면 0.29% 상승했다.​

5위, 현대미포조선 ( 대표 신현대 ) 브랜드는 참여지수 128,936 미디어지수 239,308 소통지수 117,121 커뮤니티지수 198,043 시장지수 852,600 사회공헌지수 77,381이 되면서 브랜드평판지수 1,613,389로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,517,079와 비교하면 6.35% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 5월 조선 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 현대중공업 브랜드가 1위로 분석됐다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 21,900,203개와 비교하면 18.92% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.12% 상승, 브랜드이슈 14.61% 상승, 브랜드소통 9.04% 상승, 브랜드확산 37.23% 상승, 브랜드시장 20.17% 상승, 브랜드공헌 23.95% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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