[여성소비자신문 한지안 기자] 코로나19 바이러스의 풍토병화(엔데믹) 분위기가 확산되며 유통가도 활기를 되찾고 있다.

27일 관련 업계에 따르면 신세계백화점은 사회적 거리두기가 해제된 지난 18일부터 25일까지 매출액이 전년 대비 31.1% 늘었다. 재택근무 종료로 패션과 화장품 코너 매출이 증가했다. 남성 정장 부문 매출은 48.1%, 셔츠와 타이 부문 매출은 18.6% 증가했다. 테스터 사용이 허용된 화장품도 매출이 21% 늘었다. 

같은 기간 롯데백화점과 현대백화점 매출도 전년 대비 각각 20.0%, 28.8% 늘었다. 스포츠와 골프, 아웃도어 등의 매출이 큰 폭으로 증가했다. 특히 현대백화점은 최근 종료한 봄 정기세일에서 골프(69.8%), 색조화장품(45.1%), 아웃도어(44.2%), 아동 패션(35.8%), 여성 패션(29.5%) 상품군의 매출이 두드러졌다. 롯데백화점은 아동(40%), 스포츠(30%), 여성 의류(20%), 남성 의류(10%), 화장품(10%) 매출이 증가했다.

이 가운데 백화점들은 5월 가정의달 특수와 엔데믹 분위기속 야외활동 증가를 염두에 두고 마케팅에 나선다. 5월은 어린이날, 어버이날, 부부의날, 성년의날 등 기념일이 이어지는 ‘가정의 달’이다. 백화점 등 유통업계의 상반기 최대 대목 시즌이지만 그간 사회적거리두기 시행에 따른 수요감소로 유통가의 5월 특수도 코로나19 확산 이전만 못한 실적을 이어왔다.  

다만 올해 들어 거리두기가 헤제 되면서 백화점 3사의 봄 행사도 본격화하는 분위기다. 우선 롯데백화점은 내달 ‘Super Happy, 일상을 다시 찾은 최고의 행복’ 콘셉트로 마케팅에 나선다. ‘행복한’ 분위기를 연출하기 위해 영국의 유명 팝 아티스트 존 버거맨과 협업해 5월 한 달동안 백화점 내부 분위기를 거대한 아트 갤러리로 꾸밀 예정이다. 존 버거맨은 사람의 감정을 알록달록한 색감으로 아이콘화하는 작품으로 유명한 작가다.

거리두기 해제와 더불어 어버이날, 성년의날 수요를 겨냥한 ‘슈퍼 뷰티 페스타’도 진행한다. 오는 29일부터 내달 8일까지 롯데백화점 앱(APP)을 통해 일부 화장품 구매시 10% 할인 쿠폰을 증정한다. 최대 10만원까지 할인 혜택을 받을 수 있다. 롯데카드, KB국민, 현대카드로 화장품을 구매할 경우 구매 금액별로 롯데상품권도 제공한다.

어린이 날을 겨냥한 ‘완구 페어’는 본점을 비롯해 동탄, 월드몰, 부산본점, 인천점에 입점한 5개 레고스토어에서 진행한다. 베스트 상품 10종의 가격을 기존보다 20% 할인해 제공하며, 10만원 이상 구매 시에는 레고 파우치 2종 및 스타트 팩 2종을 덤으로 증정한다. 짐보리플레이앤뮤직 전 매장에서는 대표 상품인 자석 완구 맥포머스의 인기 모델인 ‘다이내믹 브레인’을 25% 할인된 가격에 판매한다.

현대백화점도 29일부터 압구정본점 등 전국 16개 백화점과 아울렛 8개점에서 ‘행복’을 주제로 오프라인 마케팅에 나선다. 특히 ‘월리를 찾아라’를 테마로 백화점 내부를 꾸미고 거리두기 해제를 겨냥한 체험형 콘텐츠를 마련했다. 오는 29일 무역센터점을 시작으로 압구정본점과 더현대 서울 등 7개 점포에 13m 높이의 대형 월리 조형물이 2~3주씩 순차적으로 설치될 예정이다.

현대백화점은 이에 더해 'H-뷰티 페어'도 진행한다. 행사는 5월 1일부터 31일까지 전국 16개 점포에서 진행된다. 지난해보다 두 배 이상 늘어난 총 50여 개 국내외 뷰티 브랜드가 참여한다. 대표 브랜드는 설화수, 헤라, 에스티 로더, 키엘, 오휘 등이다.

특히 이번 행사에서는 주요 뷰티 브랜드가 참여하는 메이크업쇼도 재개한다. 코로나19 여파로 메이크업쇼가 중단된 지 1년 여 만이다. 판교점에서는 6일부터 8일까지 1층 디올·나스·입생로랑 각 매장에서 뷰티 메이크업쇼를 열고, 1층 중앙광장에서는 향수 편집숍 '리퀴드 퍼퓸바' 팝업스토어를 운영한다. 더현대 서울에서는 5일부터 12일까지 조 말론 런던 기프트 팝업스토어를 진행하고, 26일부터 29일까지 1층 광장에서 디올 메이크업 쇼를 연다.

신세계백화점은 오는 29일부터 ‘Every moment is a gift’를 주제로 가정의 달 캠페인을 진행한다. 5월 5일 어린이날부터 8일 어버이날까지 4일간 ‘키즈 인 원더랜드’ 행사에 나서 풍선 머리띠 및 스티커 증정, 더불어 인형뽑기, 영화관 팝콘 증정, 삐에로 풍선, 캐리커처, 캐릭터 마스크 등 콘텐츠를 선보인다.  

신세계백화점 앱에서 내달 2일부터 5일까지 진행하는 ‘다른 그림 찾기 게임’ 미션을 완수하고 키즈 이벤트 팔찌를 받아 제시해야 해당행사에 참여할 수 있다. 게임 성공 시 식사 및 디저트 5천원 할인권, 마이크로킥보드 및 레스케이프 숙박권 당첨의 기회도 제공한다. 

온라인에서는 신세계백화점 앱 내 신세계매거진 5월호 카탈로그를 통해 가정의 달 추천 선물을 인물별, 가격대별로 소개할 예정이다. 

한지안 기자  hann9239@hanmail.net

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