[여성소비자신문 이지은 기자] 수입차 브랜드평판 2022년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 BMW 2위 벤츠 3위 쉐보레 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 수입차 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 3월 25일부터 2022년 4월 25일까지의 수입차 브랜드 빅데이터 36,954,357개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 수입차 브랜드 빅데이터 37,372,490개와 비교해보면 1.12% 줄어들었다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. ​

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정했다. 수입차 브랜드에 대한 브랜드평판 빅데이터 분석은 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

수입차 브랜드평판 2022년 4월 빅데이터 분석 순위는 BMW, 벤츠, 쉐보레, 아우디, 포르쉐, 포드, 폭스바겐, 혼다, 볼보, 렉서스, 랜드로버, 마세라티, 캐딜락, 링컨, 재규어, 람보르기니, 벤틀리, 푸조, 롤스로이스, 인피니티, 토요타, 닛산, 시트로엥, 미니, 크라이슬러 순이었다. ​

수입차 브랜드평판 1위를 기록한 BMW​ 브랜드는 참여지수 498,426 소통지수 1,907,259 커뮤니티지수 2,261,638이 되면서 브랜드평판지수 4,667,323으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,393,249와 비교하면 6.24% 상승했다.​

2위, 벤츠 브랜드는 참여지수 582,289 소통지수 1,772,715 커뮤니티지수 1,847,963이 되면서 브랜드평판지수 4,202,967로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,041,923과 비교하면 3.98% 상승했다.​

3위, 쉐보레 브랜드는 참여지수 347,799 소통지수 1,082,232 커뮤니티지수 1,104,002이 되면서 브랜드평판지수 2,534,033으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,519,972와 비교하면 0.56% 상승했다.​

4위, 아우디 브랜드는 참여지수 242,632 소통지수 1,075,484 커뮤니티지수 1,171,484가 되면서 브랜드평판지수 2,489,599로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,732,505와 비교하면 8.89% 하락했다.​

5위, 포르쉐 브랜드는 참여지수 460,023 소통지수 765,726 커뮤니티지수 1,152,164가 되면서 브랜드평판지수 2,377,913으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,277,823과 비교하면 4.39% 상승했다.​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "수입차 브랜드 빅데이터 2022년 4월 분석결과, BMW 브랜드가 브랜드평판 1위를 기록했다. 수입차 브랜드 카테고리 분석에서 지난 3월 수입차 브랜드 빅데이터 37,372,490개와 비교해보면 1.12% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.87% 상승, 브랜드소통 0.60% 상승, 브랜드확산 3.96% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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