[여성소비자신문 김희정 기자] CJ온스타일 컨템포러리 토탈 패션 브랜드 ‘셀렙샵 에디션’이 드라마 <킬힐>인기에 힘입어 2022년 1분기(1/1 ~ 3/28) 주문 금액이 전년비 73% 신장했다.

1분기 주문 금액만 약 330억 원을 육박한다. 셀렙샵 에디션은 봄 시즌 론칭에 맞춰 브랜드 모델로 활동중인 배우 김하늘 주연 tvN 드라마 <킬힐>공식 스폰서로 활동하며 콘텐츠 커머스를 전개중이다.

셀렙샵 에디션은 김하늘 캐릭터가 등장할 때마다 페미닌하고 시크한 셀렙샵 에디션의 봄 아이템을 적극 노출하고 있다. 지난 9일 첫 방송된 tvN 수목드라마 <킬힐>은 홈쇼핑을 배경으로 세 여자의 성공을 향한 스토리를 다루고 있다.

김하늘은 극중UNI 홈쇼핑 탑 쇼호스트 자리를 노리는 ‘우현’역을 맡아 카리스마 넘치는 연기를 선보이고 있다. 목표 성취를 위해 서로 갈등하고 협업하는 과정이 짜임새 있게 그려지며 시청자 호평을 얻고 있다. 실제로 TV화제성 분석 기관 굿데이터 코퍼레이션에 따르면 3월 셋째 주 드라마 화제성 탑10에 <킬힐>이 오르기도 했다.

<킬힐>첫 방송 후 약 2주 간(3/9~21) 포털 사이트 ‘셀렙샵 에디션’ 브랜드 검색량을 분석한 결과 전년 동기 대비 50% 늘었다. SNS 상에서도 ‘김하늘 원피스’, ‘김하늘 아이템’ 등 키워드로 <킬힐>속 셀렙샵 에디션의 스타일링을 검색하는 고객도 많았다.

1화에서 선보인 버튼다운 셔츠 드레스에 풍성한 플리츠를 가미한 ‘플리츠 롱 드레스’, 몸에 붙지 않고 자연스럽게 흐르는 ‘코튼 100% 실켓 티셔츠’ 등이 시청자 눈길을 끌었다. 3화 엔딩에서 홈쇼핑에 화려하게 복귀한 김하늘이 선택한 아이템 ‘제냐社 캐시미어 100% 재킷’은 홈쇼핑 최초 세계 3대 원단사 에르메네질도 제냐 그룹과 협업한 제품이다. 그 밖에 <킬힐>에서 선보인 텐셀 블라우스, 와이드 팬츠 등이 방송 직후 CJ온스타일에서 매진 행렬을 기록했다.

지난 24일 <킬힐> 6화에서 잠깐 노출된 착장인 셀렙샵 에디션 브랜드의 시그니처 아이템 ‘클래식 트렌치코트’도 화제다. 지난달 18일 셀렙샵 에디션 봄 론칭에서 선보인 이 상품은 <킬힐>첫 방송 전후 2주 간 주문 수량을 분석한 결과 약 90% 늘었다.

셀렙샵 에디션 브랜드 인기 배경에는 철저한 패션 트렌드 파악과 상품 기획력도 한 몫 했다는 분석이다. 올 해 상반기 셀렙샵 에디션은 실내복과 외출복 경계선이 모호해진 트렌드에 맞춰 장소에 상관없이 브랜드 상품으로 풀 코디네이션 가능한 아이템을 폭 넓게 제안 중이다.

특정 기간 소량의 패션 신제품을 나눠 판매하는 ‘드랍(Drop)’에도 적극적이다. 드랍은 고객 주목과 기대감을 꾸준히 높일 수 있어 글로벌 및 스트릿 패션 브랜드에서 많이 활용하고 있다. 셀렙샵 에디션은 1분기에 고객 핏을 세분화해 기획한 데님, 실내 · 실외에서 활용도 높은 디자인의 원피스와 스커트 등 약 35개 아이템을 온라인 단독으로 론칭했다. 이는 전년 동기 대비 약 79% 늘어난 수치다.

CJ온스타일 셀렙샵팀 한고은 부장은 “셀렙샵 에디션 브랜드 파워와 <킬힐>인기가 시너지를 내며 CJ온스타일 내 셀렙샵 에디션 단독관 순 방문자수가 약 27% 늘어났다”며 “화제성을 이어가기 위해 셀렙샵 에디션은 다음달 11일 크롭 블라우스, 자켓, 니트 등을 필두로 한 프렌치 린넨 컬렉션을 전개해 여름 신상품을 본격 선보일 예정”이라고 말했다.

김희정 기자  penmoim@wsobi.com

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