[여성소비자신문 이지은 기자] 국내 부동산신탁 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 한국토지신탁 2위 우리자산신탁 3위 한국자산신탁 순으로 분석됐다. ​

부동산 신탁회사는 경험과 자금이 없어 관리나 활용에 어려움을 겪는 고객이 맡긴 신탁재산(부동산)을 효과적으로 개발·관리해 그 이익을 돌려주는 기업이다. 부동산신탁의 특징은 부동산재산권을 대상으로 하는 제도이며, 등기명의인이 수탁자명의로 귀속되는 점, 그리고 수탁자는 배타적으로 부동산의 관리, 처분권을 가지나 어디까지나 신탁목적에 따라 수익자의 이익을 위해 부동산을 관리 운영해야 한다.​

한국기업평판연구소는 2021년 12월 24일부터 2022년 1월 24일까지의 10개 국내 부동산신탁 브랜드 빅데이터 7,836,605개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 미디어, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 브랜드평판지수를 산출했다. 부동산신탁 브랜드평판 분석에는 브랜드 가치분석도 포함됐다. 지난 2021년 12월 브랜드 빅데이터 8,399,047개와 비교하면 6.70% 줄어들었다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. ​

국내 부동산신탁 브랜드평판 2022년 1월 순위는 한국토지신탁, 우리자산신탁, 한국자산신탁, 아시아신탁, 하나자산신탁, 무궁화신탁, KB부동산신탁, 코리아신탁, 대한토지신탁, 교보자산신탁 순이었다. ​

부동산신탁 브랜드평판 1위를 기록한 한국토지신탁은 참여지수 801,505 미디어지수 218,370 소통지수 341,680 커뮤니티지수 490,855 사회공헌지수 123,858이 되면서 브랜드평판지수 1,976,267로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,848,300과 비교하면 6.92% 상승했다.​

2위, 우리자산신탁은 참여지수 200,413 미디어지수 148,482 소통지수 381,869 커뮤니티지수 429,461 사회공헌지수 113,221이 되면서 브랜드평판지수 1,273,446으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,300,632와 비교하면 2.09% 하락했다. ​

​3위, 한국자산신탁은 참여지수 300,789 미디어지수 171,358 소통지수 291,274 커뮤니티지수 340,305 사회공헌지수 78,293이 되면서 브랜드평판지수 1,182,019로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,244,109와 비교하면 4.99% 하락했다. ​

4위, 아시아신탁은 참여지수 104,759 미디어지수 22,604 소통지수 121,027 커뮤니티지수 314,662 사회공헌지수 40,892가 되면서 브랜드평판지수 603,944로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 633,091과 비교하면 4.60% 하락했다. ​

5위, 하나자산신탁은 참여지수 70,139 미디어지수 50,058 소통지수 198,790 커뮤니티지수 212,481 사회공헌지수 45,321이 되면서 브랜드평판지수 576,789로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 503,599와 비교하면 14.53% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 국내 부동산신탁 브랜드평판 조사결과, 한국토지신탁이 1위로 기록됐다. 부동산신탁 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2021년 12월 브랜드 빅데이터 8,399,047개와 비교하면 6.70% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.72% 상승, 브랜드이슈 13.72% 하락, 브랜드소통 0.99% 상승, 브랜드확산 12.44% 하락, 브랜드공헌 22.78% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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