[여성소비자신문 이지은 기자] 증권사 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성증권 2위 미래에셋증권 3위 키움증권 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2021년 12월 14일부터 2022년 1월 14일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 40,998,479개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 2021년 12월 증권사 브랜드 빅데이터 35,715,724개와 비교해보면 14.79% 증가했다.​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다.​

2022년 1월 증권사 브랜드평판 순위는 삼성증권, 미래에셋증권, 한국투자증권, 키움증권, KB증권, 한화투자증권, NH투자증권, 대신증권, 유안타증권, 신영증권, SK증권, 신한금융투자, 메리츠증권, 현대차증권, 하나금융투자, 교보증권, 유진투자증권, 하이투자증권, DB금융투자, KTB투자증권, IBK투자증권, 이베스트투자증권, 부국증권, 케이프투자증권 순이었다.​​

1위, 삼성증권은 참여지수 1,113,090 미디어지수 945,546 소통지수 862,343 커뮤니티지수 1,151,403 사회공헌지수 203,802가 되면서 브랜드평판지수 4,276,184으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,934,653과 비교하면 8.68% 상승했다. ​

2위, 미래에셋증권은 참여지수 1,139,028 미디어지수 893,290 소통지수 958,298 커뮤니티지수 1,001,166 사회공헌지수 154,261이 되면서 브랜드평판지수 4,146,042로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,777,637과 비교하면 9.75% 상승했다.​

​3위, 키움증권은 참여지수 1,173,890 미디어지수 744,954 소통지수 884,286 커뮤니티지수 843,154 사회공헌지수 145,580이 되면서 브랜드평판지수 3,791,863으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,994,773과 비교하면 26.62% 상승했다.​

4위, 한국투자증권은 참여지수 530,468 미디어지수 974,231 소통지수 546,105 커뮤니티지수 1,020,889 사회공헌지수 162,255가 되면서 브랜드평판지수 3,233,949로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,221,415와 비교하면 0.39% 상승했다.​

5위, KB증권은 참여지수 877,419 미디어지수 801,493 소통지수 669,306 커뮤니티지수 675,782 사회공헌지수 183,517이 되면서 브랜드평판지수 3,207,518로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,623,751과 비교하면 22.25% 상승했다.​​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 증권사 브랜드평판 분석결과, 삼성증권이 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2021년 12월 증권사 브랜드 빅데이터 35,715,724개와 비교해보면 14.79% 증가했다. ​세부 분석을 보면 브랜드소비 19.51% 상승, 브랜드이슈 5.76% 상승, 브랜드소통 11.66% 상승, 브랜드확산 32.71% 상승, 브랜드공헌 20.51% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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