[여성소비자신문 이지은 기자] 클렌징 브랜드 2022년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 셀퓨전씨 2위 바이오더마 3위 달바 순으로 분석됐다.​

파운데이션이나 아이라이너 등 대부분의 색조화장은 지속력을 높이기 위해서 물에 잘 지워지지 않도록 제작된다. 화장을 지울 때는 계면활성제 성분이 든 비누를 사용하게 된다. 하지만 색조화장을 지우기 어려울 때가 있다. 이 때 사용하는 것이 클렌징 제품이다.​​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 클렌징 브랜드 30개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 12월 14일부터 2022년 1월 14일까지의 클렌징 브랜드 빅데이터 11,329,703개를 분석했다. 지난 2021년 12월 브랜드빅데이터 13,649,027개와 비교하면 16.99% 줄어들었다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 클렌징 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 클렌징 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.

​2022년 1월 클렌징 브랜드평판 순위는 셀퓨전씨, 바이오더마, 달바, 뉴스킨, 설화수, 라로슈포제, 뉴트로지나, 아벤느, 에스티로더, 랑콤, 디올, 피지오겔, 비오템, 빌리프, 유리아쥬, 달팡, 클라란스, 파머시, 라곰, 리얼베리어, 시슬리, 눅스, 유세린, 청미정, 이솝, 히스토랩, 닥터랩, 셀바이셀, 숌, 제네틱  순으로 분석됐다.​

클렌징 브랜드평판 ​1위를 기록한 셀퓨전씨는 참여지수 521,619 소통지수 165,854 커뮤니티지수 267,883이 되면서 브랜드평판지수  955,356으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,026,542와 비교하면 6.93% 하락했다.​

2위, 바이오더마는 참여지수 247,637 소통지수 330,549 커뮤니티지수 371,025가 되면서 브랜드평판지수 949,212로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 901,592와 비교하면 5.28% 상승했다.​

3위, 달바는 참여지수 521,619 소통지수 150,961 커뮤니티지수 112,191이 되면서 브랜드평판지수 784,771로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 983,245와 비교하면 20.19% 하락했다.​

4위, 뉴스킨은 참여지수 379,359 소통지수 222,520 커뮤니티지수 178,529가 되면서 브랜드평판지수 780,408로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 637,955와 비교하면 22.33% 상승했다.​

5위, 설화수는 참여지수 310,864 소통지수 194,875 커뮤니티지수 189,289가 되면서 브랜드평판지수 695,028로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 777,785와 비교하면 10.64% 하락했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 클렌징 브랜드 분석결과, 셀퓨전씨 클렌징 브랜드가 1위를 기록했다. 클렌징 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2021년 12월 브랜드빅데이터 13,649,027개와 비교하면 16.99% 줄어들었다. 세부분석을 보면 브랜드참여 2.15% 상승, 브랜드소통 21.26% 하락, 브랜드확산 28.76% 하락했다"고 전했다. 

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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