[여성소비자신문 이지은 기자] 레저 상장기업 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 호텔신라 2위 하나투어 3위 용평리포트 순으로 분석됐다.​​

한국기업평판연구소는 레저 상장기업 18개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 12월 13일부터 2022년 1월 13일까지의 레저 상장기업 브랜드 빅데이터 20,577,039개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. ​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 2022년 1월 빅데이터 분석 순위는 호텔신라, 하나투어, 용평리조트, 강원랜드, 파라다이스, 아난티, 모두투어, 이월드, 참좋은여행, 롯데관광개발, 노랑풍선, GKL, 신세계푸드, 서부T&D, 디딤, 시공테크, 남화산업, 엠피대산 순이었다. ​

레저 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 호텔신라는 참여지수 318,515 미디어지수 439,733 소통지수 548,250 커뮤니티지수 521,422 시장지수 1,030,890 사회공헌지수 122,958이 되면서 브랜드평판지수 2,981,768로 분석됐다. ​

2위, 하나투어는 참여지수 549,031 미디어지수 459,122 소통지수 547,861 커뮤니티지수 567,755 시장지수 352,166 사회공헌지수 188,374가 되면서 브랜드평판지수 2,664,310으로 분석됐다. ​

3위, 용평리조트는 참여지수 626,508 미디어지수 491,099 소통지수 584,318 커뮤니티지수 577,819 시장지수 81,354 사회공헌지수 148,749가 되면서 브랜드평판지수 2,509,846으로 분석됐다. ​

4위, 강원랜드는 참여지수 155,103 미디어지수 138,055 소통지수 143,343 커뮤니티지수 175,892 시장지수 1,822,556 사회공헌지수 48,348이 되면서 브랜드평판지수 2,483,298로 분석됐다. ​

5위, 파라다이스는 참여지수 162,988 미디어지수 286,003 소통지수 281,691 커뮤니티지수 245,088 시장지수 473,023 사회공헌지수 133,316이 되면서 브랜드평판지수 1,582,109로 분석됐다. ​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 1월 레저 상장기업 브랜드평판 결과, 호텔신라가 1위를 기록했다. 호텔신라 브랜드는 국내외 약 10여개 면세사업장을 운영하고 있으며, 국내 사업의 위상을 제고하고, 해외 사업장을 안정적으로 운영하고 있다. 호텔&레저 부문은 직영, 임차, 위탁운영 방식의 호텔 및 여행, 레포츠, CFC 등 레저사업을 통해 프리미엄 라이프스타일을 제공하고 있다"고 전했다.

2022년 1월에 분석한 레저 상장기업 브랜드는 호텔신라, 하나투어, 용평리조트, 강원랜드, 파라다이스, 아난티, 모두투어, 이월드, 참좋은여행, 롯데관광개발, 노랑풍선, GKL, 신세계푸드, 서부T&D, 디딤, 시공테크, 남화산업, 엠피대산이다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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