[여성소비자신문 이지은 기자] 비누 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 도브 비누 2위 아이보리 비누 3위 러쉬 비누 순으로 분석됐다.​

비누는 몸이나 옷에 묻은 때나 얼룩 따위를 씻어 내거나 뺄 때 쓰는 세정제다. 고급 지방산의 알칼리 금속염을 주성분으로 만들며, 물에 녹으면 거품이 일어나고 미끈미끈하다. 비누 분자의 한쪽은 물에 잘 녹고, 다른 한쪽은 기름에 잘 녹는다. 비누칠을 하면 기름때에 비누 분자가 붙고 물로 씻어낼 때 비누 분자가 물에 녹아 들어가며 기름때까지 떨어져 나오는 과정에서 기름에 흡착됐던 세균이 기름과 함께 쓸려나가면서 세균 제거 효과가 발생하게 된다. 비누의 대중화는 인류의 수명을 20년 늘린 획기적인 발명으로 꼽힌다.​

​한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 비누 브랜드 25개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 실시했다. 2021년 11월 30일부터 2021년 12월 30일까지의 비누 브랜드 빅데이터 9,585,878개를 분석했다. 지난 11월 비누 브랜드 빅데이터 7,350,991개와 비교하면 30.40% 증가했다.​

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 비누 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.​

​브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 비누 브랜드평가지표에는 신제품런칭센터의 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.​

​2021년 12월 비누 브랜드평판 순위는 도브, 아이보리, 러쉬, 해피바스, 다이알, 헤라, 무궁화, 럭스, 동구밭, 온더바디, 라노아, 뱅네프생토노레, 라이스데이, 네스티단테, 두보레, 빅토리아, 바이오티크, 시드물, 라벨영, 알키미아, 라사본느리드니옹, 오릭스, 미자인, 맘미라클, 보나클 비누 순으로 분석됐다.​

비누 브랜드평판 1위를 기록한 도브는 참여지수 183,368 소통지수 231,582 커뮤니티지수 947,757이 되면서 브랜드평판지수 1,362,707로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,592,690과 비교하면 0.17% 상승했다.​

​2위, 아이보리는 참여지수 183,368 소통지수 231,582 커뮤니티지수 947,757이 되면서 브랜드평판지수 1,362,707로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 775,485와 비교하면 75.72% 상승했다.​

​3위, 러쉬는 참여지수 244,814 소통지수 342,994 커뮤니티지수 578,238이 되면서 브랜드평판지수 1,166,045로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 687,634와 비교하면 69.57% 상승했다.​

​4위, 해피바스는 참여지수 137,768 소통지수 148,412 커뮤니티지수 827,100이 되면서 브랜드평판지수 1,113,280으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 529,947과 비교하면 110.07% 상승했다.​

​5위, 다이알은 참여지수 317,255 소통지수 281,325 커뮤니티지수 169,654가 되면서 브랜드평판지수 768,235로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 770,056과 비교하면 0.24% 하락했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 비누 브랜드 분석결과, 도브가 1위를 기록했다. 비누 브랜드 카테고리를 분석해 보니 지난 11월 비누 브랜드 빅데이터 7,350,991개와 비교하면 30.40% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 2.90% 상승, 브랜드 소통 2.36% 상승, 브랜드 확산 75.04% 상승했다"고 전했다.​

이어 "비누 브랜드평판 1위를 기록한 도브 브랜드는 1955년 미국에서 첫 발매되어 1990년대의 비누의 아이콘이자 90년대를 대표하는 상징적인 상품이다. 2019년 현재까지도 세계 150여개국의 국가에서 판매되고 있다. 특유의 크림향과 뛰어난 보습력이 장점이다"고 밝혔다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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