[여성소비자신문 이지은 기자] 증권사 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성증권 2위 미래에셋증권 3위 한국투자증권 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2021년 11월 14일부터 2021년 12월 14일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 35,715,724개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 2021년 11월 증권사 브랜드 빅데이터 36,941,374개와 비교해보면 3.32% 줄어들었다.​

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다.​

2021년 12월 증권사 브랜드평판 순위는 삼성증권, 미래에셋증권, 한국투자증권, 키움증권, KB증권, 한화투자증권, NH투자증권, 대신증권, 유안타증권, 신영증권, SK증권, 신한금융투자, 메리츠증권, 현대차증권, 하나금융투자, 교보증권, 유진투자증권, 하이투자증권, DB금융투자, KTB투자증권, IBK투자증권, 이베스트투자증권, 부국증권, 케이프투자증권 순이었다.​​

증권사 브랜드평판 1위를 기록한 삼성증권은 참여지수 928,737 미디어지수 909,286 소통지수 982,091 커뮤니티지수 909,701 사회공헌지수 204,838이 되면서 브랜드평판지수 3,934,653으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,620,955와 비교하면 8.66% 상승했다. ​

2위, 미래에셋증권은 참여지수 1,003,203 미디어지수 856,243 소통지수 843,004 커뮤니티지수 896,426 사회공헌지수 178,761이 되면서 브랜드평판지수 3,777,637로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,120,207과 비교하면 21.07% 상승했다.​

​3위, 한국투자증권은 참여지수 550,270 미디어지수 72,037 소통지수 558,786 커뮤니티지수 946,735 사회공헌지수 193,588이 되면서 브랜드평판지수 3,221,415로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,071,875와 비교하면 4.87% 상승했다.​

4위, 키움증권은 참여지수 1,229,391 미디어지수 657,683 소통지수 643,386 커뮤니티지수 341,573 사회공헌지수 122,740이 되면서 브랜드평판지수 2,994,773으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 3,084,217과 비교하면 2.90% 하락했다.​

5위, KB증권은 참여지수 478,035 미디어지수 812,590 소통지수 515,565 커뮤니티지수 573,555 사회공헌지수 244,006이 되면서 브랜드평판지수 2,623,751로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,544,309와 비교하면 3.12% 상승했다.​​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 12월 증권사 브랜드평판 분석결과, 삼성증권이 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리 분석해보니 지난 2021년 11월 증권사 브랜드 빅데이터 36,941,374개와 비교해보면 3.32% 줄어들었다. ​세부 분석을 보면 브랜드소비 19.09% 하락, 브랜드이슈 8.92% 하락, 브랜드소통 0.80% 하락, 브랜드확산 28.66% 상승, 브랜드공헌 1.22% 하락했다"고 전했다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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