[여성소비자신문 이지은 기자]한국기업평판협회는 철강 상장기업 중 2021년 12월 기업평판 우수기업을 발표했다. 한국기업평판협회는 여성소비자신문과 한국기업평판연구소와 함께 브랜드평판을 분석해 기업평판 우수기업을 선정하고 있다. ​

한국기업평판연구소는 철강 상장기업 47개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 11월 3일부터 2021년 12월 3일까지 철강 상장기업 브랜드 빅데이터 16,504,362개를 활용해 소비자들의 브랜드평판을 분석했다. ​

브랜드평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들었다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. ​

철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다. 기업평판 우수기업은 기업과 소비자와의 관계를 긍정적으로 관리하고 있는 기업을 대상으로 선정했다. ​

철강 상장기업 2021년 12월 기업평판 우수기업에는 포스코, 현대제철, 동국제강, 아주스틸, KG ETS, KG동부제철, 포스코엠텍, 세아베스틸이 선정됐다.

포스코(대표 최정우, 김학동, 전중선) 브랜드는 열연, 냉연, 스테인리스 등 철강재를 단일 사업장 규모로 세계 최대 규모인 포항제철소와 광양제철소에서 생산하고 있다. 매출은 철강부문 53%, 무역부문 33%, E&C부문 9%, 기타부문 6% 등으로 이루어져 있다.

현대제철(대표 안동일) 브랜드는 현재 철강영업부문(판재, 봉형강, 중기계 등) 및 기타영업부문( 반제품, 부산물 등)을 영위하고 있다. 고로 부문에서는 현대자동차그룹 내 공동 연구개발을 진행하는 한편 2013년 말 현대하이스코 냉연사업 부문을 분할 합병해 자동차용 강판에 특화된 전문 기업으로 변모했다.

동국제강(대표 장세욱, 김연극) 브랜드는 철광석, 철스크랩 등을 용해해 열연, 냉연, 강관, 봉형강 등을 만들어내는 산업을 영위하며 철강수요 부문에서 경기변화에 민감한 특징을 지니고 있다. 전략제품에 마케팅역량을 집중하고 다양한 수요조사를 통한 신시장 개척, 신제품 개발에 주력해 고부가가치 제품개발 및 판매에 집중하고 있다.

아주스틸(대표 이학연) 브랜드는 Premium 영상가전(TV)용 컬러강판과 Premium 생활가전(냉장고, 세탁기, 오븐, 식기세척기 등)용 컬러강판 등을 개발 및 생산, 판매를 주요사업을 하고 있다. 보유하고 있는 설비 및 생산기술을 기반으로 국내외의 수요처에 직접판매를 수행한다. 코닝정밀 유리를 사용한 글라스 접합 강판 라인을 구축하여 컬러강판 생산 후 제품 라인업을 다양화했다.

KG ETS(대표 엄기민) 브랜드는 프랑스의 폐기물 처리기업 Veolia의 투자로 설립됐으며 주요사업은 폐기물 수집 및 처리, 산화동, 스팀, 바이오중유 제조 판매하고 있다. 신소재사업 부문은 공업용산화동과 탄산동 제품 등을 생산해 판매하고 있으며 전략물자인 산화텅스텐 제품을 제조, 판매하고 있다.

KG동부제철(대표 박성희) 브랜드는 냉연강판과 석도강판, 칼라강판 등 각종 표면처리강판을 주요 제품으로 생산해 국내외에 판매하고 있다. 철강재는 자동차, 조선, 전자, 기계, 건설 등 대부분의 2차산업에서 기초소재로 쓰이기 때문에 소재산업의 특성상 전후방 산업과의 연관효과가 매우 크다.

포스코엠텍(대표 이희근) 브랜드는 철강제품 포장 및 탈산제 공급 뿐만 아니라 포스코 페로망간공장, 동판재공장 등을 위탁운영하며 해당 역량을 확대하고 있다.

세아베스틸(대표 김철희, 박준두) 브랜드는 탄소합금 특수강을 주력으로 생산, 판매하는 세아베스틸과 스테인리스 특수강을 주사업으로 영위하는 종속회사 세아창원특수강, 세아항공방산소재 등으로 구성된 철강 전문회사이다.

철강 상장기업 브랜드평판 2021년 12월 빅데이터 분석 순위는 포스코, 현대제철, 동국제강, 아주스틸, KG ETS, KG동부제철, 포스코엠텍, 세아베스틸, 한국선재, 대한제강, 한국철강, 동국S&C, 고려제강, 세아제강, 경남스틸, TCC스틸, 동양철관, 휴먼엔, 부국철강, 금강철강, 동일제강, 동일철강, 한국주강, 제일제강, 대창스틸, 유에스티, 동일산업, 한국주철관, 조선선재, 한국특수형강, 휴스틸, 문배철강, 동국산업, 세아특수강, DSR제강, 화인베스틸, 대동스틸, 하이스틸, 삼현철강, 원일특강, 동양에스텍, NI스틸, 영흥, 광진실업, 대호특수강, 한일철강, 만호제강 순이었다. ​​

한국기업평판협회는 우수한 기업평판 사례를 분석해 발표하고 있으며 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.

이지은 기자  wavy080@hanmail.com

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